Bir avuç tasarımcı, Paris Moda Haftası'nda kapsayıcılığı, sürdürülebilirliği ve yaratıcılığı gösteren Web3 girişimlerini sergiledi.
Paris Moda Haftası 2022, birçoğu modanın geleceğini gösteren 64 gösteri ve 42 sunumdan oluşuyordu. Süper model Bella Hadid'in Coperni defilesinde giydiği püskürtmeli elbiseden geri dönüştürülmüş giysilerden oluşan yenilenmiş yeni görünümlere kadar, Paris Moda Haftası gelecek sezonların trendlerini parlak bir şekilde vurguladı.
Moda Haftası katılımcılarının ve tasarımcıların çoğu, yüz yüze moda gösterileri ve somut tasarımlar gibi fiziksel unsurları kutlarken, bir avuç içerik oluşturucu, modanın muazzam dijital potansiyelini göstermek için Web3 özelliklerini birleştirdi.
Web3 modayı demokratikleştiriyor
Buna ışık tutan ünlü Jean Paul Gaultier ile iki yıl çalıştıktan sonra 2020 yılında markasını lanse eden Fransız tasarımcı Victor Weinsanto, Cointelegraph'a sanal dünyaların yaratıcıların gerçek kumaş ve malzemeleri kullanmak zorunda kalmadan tasarım yapmalarına izin verdiğini söyledi. “Bu tür koleksiyonları oluşturmak için çok fazla enerji ve zaman harcanmasına rağmen, bu bir anlamda sürdürülebilirliği sağlıyor” dedi.
Weinsanto, 3 Eylül'de Paris'in Marais semtinde gerçekleşen defilesinin hemen ardından ilk dijital koleksiyonu M26talove'u ortaya çıkardı. Geleneksel moda haftası deneyimlerinden farklı olarak, M3talove koleksiyonu, bir dizi cam kasa içinde 3D hologramlar olarak sergilendi. parlak ışıklar ve bir DJ ile donatılmış karanlık bir oda. Koleksiyon, Weinsanto ve K-pop kız grubu Lightsum arasındaki bir işbirliği olduğu için böyle bir ortam uygun görünüyordu.
M3talove'un arkasındaki Web3 platformu Brand New Vision'ın (BNV) kurucusu ve operasyon direktörü Richard Hobbs, Cointelegraph'a bu koleksiyonun fikrinin K-pop kültürünü moda ile birleştirme olanaklarından ilham aldığını söyledi.
“Bu, Victor'un konseptlerini Lightsum'un sekiz üyesinin her birine sunduğu ve daha sonra BNV'nin eskizleri dijital kıyafetlere ve sekiz kız için kişiselleştirilmiş avatarlara dönüştürmeden önce yorumlarını ve önerilerini verdiği ortak bir deneyimdi.”
Weinsanto, M3talove koleksiyonunun müzik, Metaverse ve moda arasındaki bir işbirliğini sergilemek için değiştirilemez belirteçleri (NFT'ler) kullanmanın en iyi yollarından biri olduğunu ekledi. Giyilebilir ama yine de gerçek hayata dahil edilmesi imkansız detaylara sahip bir koleksiyon istedim.”
Gerçekçi kavramların ötesine geçmek, gerçekten de Web3 modasının sunduğu en önemli özelliklerden biridir. Hobbs, M3talove'un tamamen dijital bir koleksiyon olduğunu belirterek, bunun sürdürülebilirliğin yanı sıra daha yaratıcı konseptlere izin verdiğini kaydetti.
“BNV'nin işi dijital moda. İnsanlar gerçek dünyada daha az tüketirken daha fazla sanal ürün giyebilir ve kendilerini o dünyada ifade edebilirlerse, bu muhtemelen iyi bir şey” dedi. Hobbs daha önce olduğu gibi önemli bir noktaya değiniyor. rapor Tipik bir New York Moda Haftası 48,000 metrik tona kadar karbondioksit salıyor.
Fransız lüks moda evi Balmain de bu yıl Paris Moda Haftası'nda Web3 varlığını sergiledi. Balmain, markanın Web3 merkezi olan “Balmain Thread”ı tanıttı. XRP Defteri topluluklarını NFT projeleriyle birleştirmek için tasarlanmıştır. Balmain'in baş pazarlama sorumlusu Txampi Diz, Cointelegraph'a yaptığı açıklamada, 2011'den beri şirketin kreatif direktörlüğünü yapan Olivier Rousteing'in tüm Balmain ekibiyle birlikte modayı demokratikleştirme ihtiyacının keskin bir şekilde farkına vardığını söyledi. Diz'e göre bu, Balmain İpliği'nin yaratılmasına yol açtı. Dedi ki:
“Daha önce kapalı bir evreni demokratikleştirerek modayı açma ihtiyacını vurguluyoruz. Paris Moda Haftası için podyum sunumumuzu Balmain.com'da canlı yayınlanan benzersiz bir canlı konserle birleştiren bir kutlama olan yıllık Balmain Festivalimiz sırasında Balmain İpliğini tanıtmamız gerektiğini biliyorduk."
Diz, Balmain Festivali katılımcılarına biletlerini aldıklarında Balmain Thread topluluğuna katılma fırsatı sunulduğunu açıkladı. Festivali canlı yayınlayanlara Balmain.com'da katılmaları için bağlantılar verildiğini de sözlerine ekledi. “Ve festival akşamı seyircilerin tümü, katılımcıların en sevdikleri Balmain Festivali moda anını kendi benzersiz anlarına dönüştürmelerini sağlayan MintNFT tarafından desteklenen bir mobil fotoğraf deneyimi uygulaması olan 'The Moment' lansmanı ile katılmaya davet edildi. NFT.”
Diz, yenilikçi olmakla birlikte, Balmain Thread'in nihai hedefinin markanın takipçileriyle yeni iletişim biçimleri sağlamak ve daha önce Paris Moda Haftası'na katılmamış olanlara erişim sağlamak olduğuna dikkat çekti. Detaylandırdı:
“Katılım modada bir anahtar kelimedir, çünkü hepimiz biliyoruz ki eski ayrıcalık ve kapalı deneyimler vizyonu, yeni nesil moda tutkunları için mümkün değil. Web3, dünyamızı girmek isteyenlere açmamızı sağlayan birçok ilginç yeni araçtan biri.”
Böyle bir konsept Balmain gibi ünlü moda evleri tarafından yakalanırken, yükselen markalar da hem tüketiciler hem de yaratıcılar için daha fazla erişilebilirlik sağlamak için Web3 deneyimlerini birleştiriyor.
Örneğin, Paris merkezli moda şirketi Faith Connexion, bu yılki moda haftasında Web3 platformu Faith Tribe'ı öne çıkardı. Faith Connexion'ın ortak sahibi ve kurucu ortağı Maria Buccellati, Cointelegraph'a, Faith Tribe'ın Faith Connexion kapsamında bağımsız yaratıcıların dijital ve fiziksel moda varlıklarını tasarlamalarına ve özelleştirmelerine olanak tanıyan ve daha sonra NFT'lere dönüştürülebilecek bir kuluçka merkezi olduğunu söyledi. Buccellati dedi ki:
"Bu yıl Paris Moda Haftası'nda Faith Tribe'ın parçası olan bazı ortak isimleri ve etiketleri sergilemek için bir showroomumuz vardı. Bu, Faith Connexion'ı LVMH gibi büyük oyunculardan farklı olarak kapsayıcı bir marka haline getiriyor. Yaratıcılara gücü geri vermek için Web3'ten yararlanıyoruz.”
Bunu bir perspektife oturtmak için Buccellati, Faith Connexion'ın Paris Moda Haftası sırasında 15 yaşındaki pop yıldızı ve sosyal medya fenomeni Gavin Magnus'un bir NFT hattı oluşturmak için markayla ortak olacağını duyurduğunu paylaştı.
Faith Connexion'ın ortak sahibi Wahid Chammas, Cointelegraph'a ayrıca Faith Connexion'ın varlıklarını genişletmek için sanal stüdyolar, IP kayıtları ve NFT para basma yetenekleri gibi araçlar sağlamak için yüzlerce yeni tasarımcıyla çalıştığını söyledi.
Tamamen dijital koleksiyonlara odaklanan BNV'den farklı olarak Chammas, Faith Connexion'ın dijital ikizlerle ilişkili fiziksel üretimi vurguladığını açıkladı. “Tüketicilerin dijital mülkiyete sahip olmasını sağlamak için NFT etiketlerini etkinleştirirken, herhangi bir tasarımcının kendi markası altında bizim için oluşturup küratörlüğünü yapabileceğine inanıyoruz” dedi. Fiziksel tasarımlar için NFT'lerin arkasındaki fikir, Faith Connexion kapsamındaki içerik oluşturucuların Metaverse ortamlarında avatarları giydirmek için kullanılabilecek giyilebilir cihazlara sahip olmalarını da sağlayacaktır.
Web3 moda endüstrisinde gelişecek
Web3, moda endüstrisinin erişimini genişletmek için muazzam bir potansiyele sahip olsa da, çok az sayıda marka ve tasarımcının bu unsurları birleştirdiği gerçeği devam ediyor. Bu, bu yıl Paris Moda Haftası'nda açıkça görülürken, Weinsanto gibi yenilikçi tasarımcılar Web3 konseptlerinin yakalanacağını umuyorlar.
"Metaverse'in tasarımcılar tarafından henüz iyi bilinmediğini düşünüyorum, ancak yakında herkes Metaverse'de koleksiyonlar oluşturmak isteyecek, çünkü bu teşvik edici ve heyecan verici ama aynı zamanda kolay erişilebilir."
Diz, endüstriyi demokratikleştirdiği için giderek daha fazla moda evinin Balmain'i Web3 alanına kadar takip etmesinin kaçınılmaz olduğunu da sözlerine ekledi. Bununla birlikte, eğitimin önemli bir zorluk olmaya devam ettiğini ve bu nedenle Balmain Thread'in topluluğuna katılma sürecini mümkün olduğunca kolaylaştırmayı amaçladığını belirtti. Dedi ki:
“Balmain Thread topluluğuna katılanların, şirketle yaratıcı bir şekilde etkileşim kurmak için hiçbir zaman karmaşık kripto veya blok zincir çalışmalarında uzmanlaşmaya ihtiyaç duymayacağını açıkça belirttik – tüm üyelikler XRP Defterinde basıldı, MintNFT kanıtlayarak güvenliği garanti etti. video doğrulama teknolojisi aracılığıyla özgünlük.”
Balmain bu yolu seçmeye karar vermiş olsa da, bazı endüstri uzmanları, Paris Moda Haftası gibi büyük etkinliklerde tasarımcıları ve yaratıcıları eğitmenin kritik olduğuna inanıyor. Örneğin, markaların Metaverse'e başlamasına yardımcı olan bir ajans olan Hype'ın metaverse başkan yardımcısı Enara Nazarova, Cointelegraph'a, Hype'ın katılımcıları Web3'te eğitmek için Paris Moda Haftası'nda ikinci dijital moda suaresine ev sahipliği yaptığını söyledi:
"New York Moda Haftası soirée'mizin başarısından ilham alarak, Centre Pompidou'nun tepesinde toplandık ve burada moda endüstrisi için bir sonraki adımı tartışmak için Web3 alanındaki önde gelen inşaatçıları ağırladık."
Nazarova, Web3'ün kripto alanında ilerlediğine inanırken, eğitimin ve kullanıcıların katılımının benimsenmesinin anahtarı olduğunu belirtti. Bu yavaş yavaş gerçekleşse de, Web3'ün gelecekte amiral gemisi moda etkinliklerinde daha büyük bir varlığa sahip olacağından emin.
“Web2 markaları, dijital modanın sanal ürünler aracılığıyla milyonlarca tüketiciyle bağlantı kurma gücünü görmezden gelemez. Yine de Web2'den Web3'e geçiş tek boyutlu bir çözüm değil, bu nedenle şirketlerin deneyleri benimsemesi gerekiyor. Modanın Web3 altyapısından yararlanma fırsatlarının yeni yeni ortaya çıkmaya başladığını düşünüyorum.”
Kaynak: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week