Web3 projeleri, taraftarlar ve spor ligleri arasında etkileşim yaratmayı amaçlamaktadır.

Milyarlarca dolarlık spor endüstrisi dijital bir dönüşümden geçiyor ve Web3 unsurlarının büyük bir rol oynaması muhtemel. Bu fikir vurgulanan Deloitte'un "2022 Spor Endüstrisi Görünümü" raporunda, gerçek ve dijital dünyaların harmanlanmasında bir hızlanmanın yanı sıra, değiştirilemez tokenlar (NFT'ler) ve sürükleyici teknolojiler için büyüyen pazarlar öngörülüyor. 

Rapora göre bu tür ilerlemeler hayran katılımında önemli bir artışa yol açabilir. Taraftar katılımının uzun süredir sponsor geliri, bilet ve ürün satışlarının yanı sıra bir spor liginin genel popülaritesini sağlamanın omurgasını oluşturduğu göz önüne alındığında, bu dikkate alınması gereken önemli bir noktadır.

Ancak teknoloji ilerledikçe sporseverler spor ligleriyle daha derin ilişkiler kurmaya ilgi gösteriyor. Örneğin, "İstatistikler 2021 Hayran Etkileşimini Gerçekleştiriyor" rapor sporseverlerin artık sadece maç izlemeye odaklanmadıklarını, aynı zamanda teknolojik gelişmelerle deneyimler “yaşamayı” hedeflediklerini belirtiyor.

Spor ligleriyle doğrudan ilişkiler

Liberty Global Ventures'ın yatırımcısı ve kripto lideri Eyal Donath Zafir, Cointelegraph'a, konu spor ligleri için daha iyi taraftar etkileşimi yaratma konusunda Web3'ün büyük olasılıkla ezber bozacağını söyledi:

“Web3, değeri tutmayı ve aktarmayı kolaylaştıran yerleşik bir katman sağladığından, gerçek sahipliğe sahip internettir. Spor ligleri ve taraftarları için Web3, doğrudan ilişkiler kurma, teşvikleri hizalama ve gerçek sahiplik ve nüfuz sağlama konusunda ezber bozan bir rol oynayabilir."

Zafir, Web3 projelerinin kullanıldığını ekledi merkezi olmayan özerk organizasyon (DAO) modeller, NFT'ler ve kripto para birimi, bir spor mülkünün sahiplerinin gelir paylaşımlarını gerçekleştirmek, fikri mülkiyet lisanslarını açmak veya taraftar oylarını dikkate almak için teknolojiyi nasıl kullanabileceğini gösterebilir.

Bu kavramlar henüz yeni olmasına rağmen, bir avuç spor ligi bu tür modelleri araştırmaya başladı. Örneğin, tam temaslı bir dövüş sanatları sporu ligi olan Karate Combat, yakın zamanda kendi yapısını değiştirmek için bir DAO oluşturacağını duyurdu. taraftarlarına ve sporcularına yönetim.

Karate Combat'ın kurucusu Rob Bryan, Cointelegraph'a 2022 yazında dövüşçü sözleşmeleri, telif hakları, içerik, fikri mülkiyet ve daha fazlası dahil olmak üzere tüm ligin, DAO için yasal ambalaj görevi gören bir vakfa satıldığını söyledi.

Buna karşılık Bryan, artık Karate Combat'ın hisse sahiplerinin olmadığını ancak dövüş sanatları sporları liginin, ligin jetonunu elinde bulunduran taraftarlar tarafından yönetileceğini ve kontrol edileceğini açıkladı.

Son: Kullanıcıların Web3'te motorun altına girmesi gerekiyor — HashEx CEO'su

"Token sahipleri buradan itibaren ligin gidişatı üzerinde en fazla kontrole sahip olacak" dedi. Bryan, bir DAO altyapısının sonuçta token sahiplerinin, lig işlevlerini yürüten DAO tedarikçilerine oy verme, token teşvikleri belirleme ve Savaş Operasyonları DAO tedarikçisi tarafından belirlenen kısıtlamalar dahilinde kimin kime karşı savaşması gerektiğine karar verme gibi şeyler yapmasına olanak tanıyacağını açıkladı.

Karate Combat lig başkanı Adam Kovacs ayrıca Cointelegraph'a böyle bir modelin popüler Web3 unsurlarının ötesine geçtiğini söyledi. Spor ligleri için NFT'ler. Dedi ki:

“Web3'ün hayranlarla bulundukları yerde buluşması ve ancak o zaman teşviklerden faydalanması gerekiyor. Taraftarların forma renklerini seçmek istediklerini düşünmüyoruz. Favori sporcularını desteklemek, kimin kazanacağına dair tahminlerde bulunmak, eşleşmeler ayarlamak ve belki de favori spor liginde işe girmek istiyorlar."

Ulusal Basketbol Birliği'ni (NBA) bir DAO olarak işletmek isteyen basketbol taraftarlarından oluşan küresel bir topluluk olan Krause House'un takma isimli kurucu ortağı Kovacs, "Commodore"u tekrarlayarak, spor taraftarlarının belirli konularda oy kullanabilmesi gerektiğine inanıyor. Bir spor ligine dahil olduğunuzu hissedin.

Commodore, bugün itibarıyla NBA taraftarlarının olması gereken düzeyde ilgilenmediğini açıkladı. "Düşünülmesi gereken ilginç bir şey de, her NBA takımının, e-posta listesindeki sezonluk bilet sahiplerini yasaklamak gibi şeyler yaparak taraftar kitleleriyle gerçekten doğrudan bir ilişkiden yoksun olmasıdır. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN ve daha fazlası doğrudan taraftar ile takım arasında yer alıyor” diye belirtti.

Bunu değiştirmek için Commodore, Krause House'un esas olarak topluluğuna giriş bileti görevi gören NFT tabanlı bir üyelik modeli sunduğunu söyledi. Topluluk üyeleri daha sonra, kuruluşlarının etkinlikleri ve stratejileriyle ilgili kararlar almak için mali değeri olmayan bir yönetim tokenını kullanabilirler.

Commodore'a göre bu süreç içsel ancak Krause House'un bu modeli NBA'e getirmeyi hedeflediğini kaydetti. "NBA takımlarıyla sahiplik perspektifinden konuşuyoruz. Bu, bir takıma katılmaya çalıştığımız ve ardından bir takımın taraftar katılımı konusunda bizimle ortak olabileceği anlamına geliyor."

Krause House'un kurucu ortağı Flex Chapman, taraftarların uzun süredir spor liglerinin temel birimi olarak hizmet ettiğini ekledi. Yine de Web3 öğelerinin sonunda hayranlara daha fazla söz hakkı ve erişim hakkı tanıyacağına inanıyor. "Bu model, taraftarların daha büyük bir etki yaratırken NBA takımlarına daha bağlı hissetmelerini sağlamak için düşük riskli kararlar almalarını sağlıyor. Bu, daha önce görmediğimiz şekillerde yeni hayran deneyimleri yaratmanın bir yolu” dedi.

DAO modelleri belirli spor liglerinin ilgisini çekmeye başlarken, Metaverse ortamlarındaki oyunlaştırılmış deneyimler de ilgi görüyor. Gerçek dünyayla eşlenen bir metaveren olan Upland'in kurucu ortağı ve eş-CEO'su Dirk Lueth, Cointelegraph'a spor endüstrisinin genç izleyici kitlesi ve uluslararası hayran kitlesiyle daha iyi etkileşim kurmanın yollarını aradığını söyledi. Bu nedenle geleneksel taraftar deneyimlerini oyunlaştırmak için Web3 projeleriyle denemeler yapmanın spor takımlarının ve liglerin attığı ilk adım olduğuna inanıyor:

“Kimliğimiz giderek daha fazla sanal ortamda temsil ediliyorsa, fandomumuz da öyle. Kendimizi ifade etme şeklimizin büyük bir kısmı çevrimiçi platformlar ve sanal dünyalar üzerindeyse, spor takımlarımızın bizimle orada buluşması doğaldır.”

En son, Upland, FIFA'yla anlaştı - Futbolun uluslararası yönetim organı - taraftarların Metaverse'de oyunlaştırılmış deneyimlere katılmasına olanak tanıyor. Böyle bir model, taraftarların belirli kararlarda oy kullanmasına izin vermese de Lueth, Metaverse yaklaşımının spor hayranlarının gerçekçi bir görsel ortam içinde varlıkların sahipliğini artırmasına olanak tanıdığını açıkladı.

"Benzer bir konseptin dijitalleştirilmesi ve oyunlaştırılması bu deneyimi artırıyor. Benzer şekilde, tıpkı taraftarların takım renklerini gururla giymeleri gibi, Upland gibi Web3 platformlarında da fandomlarını bir blok gezgini (oyun avatarı) olarak 'giyebiliyorlar' veya metaverse evlerini dekore edip özelleştirebiliyorlar" dedi.

Aslında böyle bir konsept, spor liglerinin ilerlemesi için anahtar olabilir. Upland'ın FIFA ile olan ortaklığının başarısına dayanarak Lueth, Upland'in Arjantin Futbol Federasyonu ile ortaklık kurdu meta veri platformunda hayran etkileşimi yaratmak. 

"Başarılı FIFA Dünya Kupası Katar 2022 işbirliğinin ardından birçok kulüp ve lig bizimle iletişime geçti. Tamamen yenilikçi olduğu için bu modellerle nasıl denemeler yapılacağına dair birçok soru var. Kolayca yankı uyandıran şey, deneyimlerin yerini almaya çalışmak değil, varlıkların gerçek sahipliği ve meta veri tabanı gibi görsel bir katmanla geliştirebileceğiniz deneyimleri bulmaktır" dedi.

Spor ligleri Web3 modellerini hızla benimseyecek mi?

Her ne kadar bir avuç spor ligi Web3 modellerini denemeye başlamış olsa da, bir takım zorluklar benimsemeyi engelleyebilir. Örneğin ana akım için kullanımı kolay bir platform oluşturmak bu kavramların benimsenmesi açısından kritik önem taşıyor.

Zafir'e göre ana akım benimseme, son kullanıcılardan soyutlanan kripto karmaşıklıklarının yanı sıra yalnızca gerçek dünyadaki faydalarla başlayacak. “Evlat edinme için iki şeyin olması gerektiğine inanıyorum. Öncelikle Web3'ün kullanımının gerçekten kolay olması gerekiyor. İkinci olarak harika kullanım senaryoları yaratmamız gerekiyor.” Zafir, Web3'ün şu anda kripto cüzdanları gibi şeylerden yararlanan sınırlı sayıda kullanıcıya sahip olduğunu ekledi. Bu göz önüne alındığında, bir DAO modeli Web2 kullanıcıları için, özellikle de dijital cüzdanlarda token depolamak gibi kavramlara aşina olmayanlar için karmaşık olabilir.

Bunu bir perspektife oturtmak için Bryan, Karate Combat hayranlarına eninde sonunda üçüncü taraf cüzdanlarda veya ligin mobil uygulaması içinde oluşturulan Karate Combat cüzdanında tutulabilecek airdrop tokenleri olacağını açıkladı. “Taraftarların orada oy kullanabilmesi gerekiyor. Uygulama içerisinde kullanıcı deneyimi çok basit olacak” dedi. Bryan ayrıca tokenlerin muhtemelen kripto borsalarında listeleneceğini de belirtti.

Böyle bir model erişilebilirliğin ötesinde ek riskler de yaratabilir. Web3 teknolojisi iş modelleri danışmanlık firması Zukunft'un CEO'su Margaret Rosenfeld, Cointelegraph'a yaptığı açıklamada, spor liglerinin yeni taraftar katılım modelinin bir parçası olarak herhangi bir blockchain token'ı kullanmaya karar vermeden önce, menkul kıymetler, oyunlarla ilgili kapsamlı bir analiz yapmaları gerektiğini söyledi. Faaliyet gösterdiği farklı yargı bölgelerindeki emtia ve ödeme kanunları.

"'Kazanılan' veya 'ödül' olarak kullanılan her türlü token, doğru şekilde yapılandırılmadığı takdirde çizgiyi kolayca aşabilir ve düzenleyicilerin incelemesine girebilir" dedi.

Son: Kriptonun vaftiz babası, gizlilik odaklı bir CBDC oluşturmak istiyor: İşte böyle

Bir DAO modeliyle ilgili olarak Rosenfeld, hayranların oy vermesine olanak tanıyan bir yönetim tokeninin de dikkatle değerlendirilmesi gerektiğini söyledi. Emtia Vadeli Ticaret Komisyonu (CFTC) tarafından açılan Ooki DAO davasının örnek teşkil etmeli gelecekteki DAO'lar için.

"CFTC, Ooki DAO'nun tüzel kişiliği olmayan bir dernek olduğunu ve yönetim modelinin bir parçası olarak oy veren herkesin, DAO'nun iddia edilen yasa dışı faaliyetlerinden bireysel olarak sorumlu tutulması gerektiğini savunuyor." Bu göz önüne alındığında Rosenfeld, CFTC'nin Ooki'ye karşı argümanında galip gelmesi durumunda spor gibi geleneksel endüstrilerin Web3 etkileşim modellerinde DAO'lardan uzaklaşmak isteyebileceğine inanıyor.