Bud Light ana şirketi Anheuser-Busch InBev'in (BUD) hisseleri, Dylan Mulvaney tartışması bira devinin satışları üzerinde baskı oluşturmaya devam ederken, şirketin 7.6 Mayıs'ta kazanç açıklamasının ardından %4 düştü.
Evercore ISI tarafından aktarılan Bump Williams Consulting ve Nielsen NIQ verilerine göre, 6 Mayıs haftasında Bud Light satışları geçen yılın aynı dönemine göre %23.6 düştü.
Bu, Bud Light satışlarının yıldan yıla %29 düştüğü 23.4 Nisan'da sona eren önceki haftadan biraz daha büyük bir düşüş. İlk boykotun ardından satışlar, 6.9 Nisan'da sona eren haftada %8 düştü.
Bud Light için art arda düşen satışların dördüncü haftası - ve bir transseksüel etkileyici ve TikTok kişiliği olan Mulvaney'nin March Madness basketbolu sırasında birayı destekleyen bir Instagram gönderisi yapmasından sonra geliyor.
Gönderinin ardından, ülke şarkıcısı Kid Rock'ın 3 Nisan'da yayınladığı ve görünüşe göre bazı ABD'li tüketiciler arasında daha geniş çaplı bir boykota yol açan bir videonun ardından şirket, Nisan ayı boyunca ve Mayıs ayına kadar satışların düştüğünü gördü.
AB InBev'in tüm portföyü de etkiyi hissediyor gibi görünüyor.
Budweiser satışları, 11.4 Nisan ile biten haftada %29 düştü; bu düşüş marjinal bir şekilde toparlanarak 9.7 Mayıs'ta sona eren haftada yıllık %6'lik düşüşe ulaştı.
Michelob Ultra ayrıca 4.3 Nisan'da sona eren haftada satışların yıldan yıla %29'e kadar düştüğünü gördü; geçen hafta, bira markası için satışlar geçen yıla göre %2.9 düştü.
Anheuser-Busch InBev CEO'su Michel Dimitrios Doukeris, yatırımcılarla yaptığı bir görüşmede tartışmayı küçümsedi. Mulvaney'nin sosyal medya gönderisinin "resmi bir kampanya veya reklam değil, tek bir gönderi" olduğunu söyledi. Mulvaney'nin Instagram'da 1.8 milyon takipçisi var.
Çağrının ardından, Chicago'daki 2Bears Tavern Uptown gibi LGBTIQA+ topluluğundan diğerleri de markayı boykot etmeye karar verdi.
Bar mekanı bir Instagram gönderisinde, "Bazı müşterilerinin cahil ve nefret dolu itirazlarına yanıt olarak Anheuser-Busch'ın Mulvaney'e verdiği desteği bırakma kararı, Anheuser-Busch'un LGBTIQA+ topluluğunu ne kadar az önemsediğini gösteriyor..." dedi.
Düşüş için 'stabilizasyon'
Bud Light satışları hala düşüşteyken, Evercore ISI analisti Robert Ottenstein, şirketin en kötüsünü, yaz aylarında içki içme aylarının yaklaştığını görmüş olabileceğini söyledi.
Müşterilere bir notta Ottenstein şunları söyledi: "İkinci bir haftalık yatay trend, izlenen kanalların, tartışma öncesine göre AB InBev için önemli ölçüde daha düşük seviyelerde olsa da, bir istikrar noktasına ulaşma olasılığını güçlendiriyor."
AB InBev'den Doukeris, şirketin spora, müziğe ve "biranın yapması gereken şey" tüketicilerle bağlantı kurmaya odaklanmayı amaçladığı için "yaz boyunca orta (pazarlama) harcamalarımızı üçe katlamak da dahil olmak üzere" ABD markalarına yatırımlarını "önemli ölçüde artırdığını" söyledi. ”
AB InBev'in portföyünün geri kalanı için son satış eğilimleri, ufukta daha iyi haberlerin olduğu anlamına da gelebilir.
Ottenstein, "Bud Light trendleri temelde aynı kalırken, ABI portföyünün geri kalanı sırayla gelişti; bu, portföyün geri kalanını etkileyen trendlerin tersine dönmeye başlayabileceğinin olumlu bir işaretidir" dedi. "Ancak, TAP'ın tüm markalarının geçen hafta ivme kazandığını da not ediyoruz, bu da genel endüstri gücünün verileri olumlu yönde etkilediğini gösteriyor olabilir."
6 Mayıs'ta sona eren hafta, tartışmanın rakibini vurmasından bu yana Molson Coors'un (TAP) portföyü için en büyük satış haftası oldu.
Geçen hafta, Coors Light satışları yıldan yıla %22.2 artarken, Miller Lite satışları %22.8 arttı.
-
Brooke DiPalma, Yahoo Finance için bir muhabirdir. Onu Twitter'da @ adresinden takip edinBrookeDiPalma veya ona e-posta gönder [e-posta korumalı].
En son kazanç raporları ve analizleri, kazanç fısıltıları ve beklentileri ile şirket kazanç haberleri için burayı tıklayın
Yahoo Finance'den en son finans ve iş haberlerini okuyun
için Yahoo Finance uygulamasını indirin Apple or Android
Üzerinde Yahoo Finance izleyin Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, ve YouTube
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/ab-inbev-stock-drops-as-analysts-look-for-stabilization-in-bud-light-sales-declines-181740395.html