Apple (kod kodu: AAPL) son aylarda çevrimiçi reklamcılık pazarında kesinlikle önemli bir rol oynuyor ve iPhone'lar için tüketici davranışlarını izlemeyi zorlaştıran yeni kurallar getiriyor. Bu hamle şirketler için sorunlar yarattı; özellikle de
Bu arada Apple da sessizce küçük ama büyüyen bir reklam işi kurdu. Bernstein analisti Toni Sacconaghi, Apple'ın 4 takviminde yaklaşık 2021 milyar dolarlık reklam geliri elde ettiğini tahmin ediyor; bu rakam, 300'deki tahmin edilen 2017 milyon dolardan çok daha yüksek, ancak şirketin toplam gelirinin %2'sinin oldukça altında.
Bu reklam gelirinin çoğunun App Store'daki reklamlardan geldiğini söylüyor. Apple ayrıca Apple News ve Stocks uygulamalarındaki görüntülü reklamlardan da mütevazı bir gelir elde etti.
Sacconaghi ayrıca şirketin Google'ı varsayılan iOS arama motoru haline getiren anlaşmadan dolaylı olarak daha büyük bir reklam geliri akışı elde ettiğine de dikkat çekiyor. Bu ilişkiden elde edilen gelirin bu yıl 20 milyar dolara yaklaşabileceğini tahmin ediyor. Toplamda, Google anlaşmasından ve doğrudan satılan reklamlardan elde edilen gelirin, Apple'ın hizmet gelirinin %30'unu ve hizmetler işinden elde edilen brüt kârın %40'ından fazlasını oluşturduğunu söylüyor.
Ancak bir araştırma notunda Sacconaghi, Apple'ın daha agresif bir yaklaşım benimseme potansiyeli olduğunu söylüyor. Özellikle, Apple'ın üçüncü taraf uygulamalara görüntülü reklamlar yerleştirecek bir "kitle ağı" işi kurabileceğini düşünüyor. Google'ın ebeveyni olduğuna dikkat çekiyor
Alfabe
(GOOGL) bunu Android uygulamaları için zaten yapıyor ve yılda tahmini 14 milyar ila 18 milyar dolar arası gelir elde ediyor. Sacconaghi, Apple'ın iOS uygulamalarında reklam satarak zaman içinde 10 milyar dolarlık ek gelir elde edebileceğini öne sürüyor.
Sacconaghi'nin belirttiği gibi Apple bunu daha önce 2010 yılında başlatılan iAds adlı bir hizmetle denemişti. Şirket, reklamlarının "düşük doluluk oranları" nedeniyle bu hizmeti 2016 yılında kapatmıştı.
Analist, "Apple'ın iAd konusundaki başarısızlığı, Apple'ın ağ üzerinde sıkı bir kontrol sağlamak istemesi, yaratıcı süreç ve kullanıcı verileri dahil olmak üzere, biz bunların ilerleme ihtimalinin daha düşük olduğuna inandığımız faktörlerin birleşimine bağlanabilir" diye yazıyor.
Sacconaghi, Apple'ın hizmet tekliflerini genişlettikçe kullanıcılar hakkında daha fazla bilgiye sahip olduğunu ve bunun da reklamları daha etkili bir şekilde hedeflemesine olanak tanıdığını söylüyor. "Apple kullanıcının yaşını, cinsiyetini, cihazını (Apple ID hesabınıza kayıtlı olduğunu) biliyor" diye belirtiyor. "Aynı zamanda kullanıcının hangi konuların ilgisini çektiğini (Apple News ve Stocks ile olan etkileşimlere dayanarak), kullanıcıların hangi müzik dinlediğini, hangi kitapları okuduklarını, hangi dizileri ve filmleri izlediklerini ve kullanıcının hangi aboneliklere sahip olduğunu da biliyor. Ayrıca Apple'ın, bir kullanıcının Apple'ın reklam platformu tarafından sunulan Reklamlarla etkileşimlerine ilişkin verileri var."
Sacconaghi, eğer Apple gerçekten bu yaklaşımı benimserse bunun diğer reklam ağları (özellikle hem Meta (FB) hem de Alphabet (GOOGL) reklam ağları) ve aynı zamanda daha küçük reklam ağı oyuncuları için bariz olumsuz etkileri olacağını belirtiyor.
Unity Yazılımı
(U) ve IronSource (IS) uygulamaların içinde reklam satıyor.
Apple hisseleri Pazartesi günü %0.3 düşüşle 163.43 dolara geriledi.
Eric J. Savitz'e şu adrese yazın: [e-posta korumalı]