Federal Ticaret Komisyonu, Üretken Yapay Zeka ChatGPT ve Diğer Yapay Zeka Hakkındaki Abartılı Asılsız İddiaların Üzerine Çekici Getirmeyi Hedefliyor, Yapay Zeka Etiği ve Yapay Zeka Yasasını Uyarıyor

Çekici indir.

Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC), Yapay Zeka (AI) hakkında çok büyük asılsız iddiaların devam eden ve kötüleşen kullanımıyla ilgili olarak yapacağını söylediği şey bu.

FTC Reklamcılık Uygulamaları Bölümü'nden avukat Michael Atleson tarafından 27 Şubat 2023'te yayınlanan "Yapay Zeka İddialarınızı Kontrol Altında Tutun" başlıklı resmi bir blog gönderisinde, yapay zekanın yalnızca bir hesaplamalı yüksek teknoloji biçimi olmadığını, aynı zamanda zaman zaman makul olanın ötesine geçen bir pazarlama ikramiyesi haline geldi:

• "Ve zaten 'yapay zeka' tam olarak nedir? Pek çok olası tanımı olan belirsiz bir terimdir. Genellikle tahminler, kararlar veya tavsiyeler gibi görevleri gerçekleştirmek için hesaplamayı kullanan çeşitli teknolojik araç ve teknikleri ifade eder. Ancak kesin olan bir şey var: bu bir pazarlama terimi. Şu anda, sıcak bir tanesi. Ve FTC'de, popüler pazarlama terimleri hakkında bildiğimiz bir şey de, bazı reklamverenlerin kendilerini bu terimleri aşırı kullanmaktan ve suistimal etmekten alıkoyamayacaklarıdır” (FTC web sitesi gönderisi).

Yapay zeka, tüketicilere satılan yapay zeka destekli veya yapay zeka güdümlü ürün veya hizmetin altında yatan her ne olursa olsun gerçekten çılgına dönmek ve abartmak isteyen pazarlamacılar için büyük fırsatlar sunuyor.

Görüyorsunuz, abartmanın sınırlarını zorlamanın cazibesi çok büyük olmalı, özellikle de bir pazarlamacı diğer firmaların da aynı şeyi yaptığını gördüğünde. Rekabetçi meyve suları, rakipleriniz yapay zekalarının suda yürüdüğünü yaygara koparırken, klasik bir abartılı performans göstermenizi talep ediyor. Belki de AI'nız görünüşte daha iyidir çünkü havada uçar, yerçekiminin sınırlarından kaçar ve aynı zamanda sakız çiğnemeyi başarır.

Yasanın uzun kolu, yani FTC ve diğer federal, eyalet ve yerel kurumlar (uluslararası dahil olmak üzere bu tür çabalara ilişkin devam eden kapsamıma bakın). düzenleme çabaları da buradaki bağlantı).

Federal bir kurum olarak FTC'nin, tüketicileri ticari ortamlarda aldatıcı olduğu düşünülen eylemlerden veya uygulamalardan korumakla görevli Tüketiciyi Koruma Bürosunu kapsadığının potansiyel olarak farkındasınız. Bu genellikle şirketler tüketicilere ürün veya hizmetler hakkında yalan söylediğinde veya onları yanılttığında ortaya çıkar. FTC, bu tür saldırgan firmalara baskı yapmak için güçlü hükümet hünerini kullanabilir.

Alıntıladığım FTC blog gönderisi de biraz hoş bir açıklama yaptı:

• "Pazarlamacılar, - FTC uygulama amaçları doğrultusunda - bir ürünün etkinliği hakkında yanlış veya asılsız iddiaların ekmek ve tereyağımız olduğunu bilmelidir."

Bir anlamda, AI hakkındaki iddialarını gereğinden fazla abartmakta ısrar edenler, tost. FTC, AI hak talebinde bulunan kişinin vazgeçmesini sağlamaya çalışabilir ve üstlenilen ihlaller için potansiyel olarak sert cezalarla karşı karşıya kalabilir.

FTC'nin gerçekleştirebileceği olası eylemlerden bazıları şunlardır:

• “Federal Ticaret Komisyonu tüketicilere yönelik bir dolandırıcılık vakası tespit ettiğinde, ajans, dolandırıcılığın durdurulması için acil ve kalıcı emirler için federal bölge mahkemesinde dava açar; dolandırıcıların gelecekte dolandırıcılık yapmasını önlemek; varlıklarını dondurmak; ve mağdurlar için tazminat alın. Tüketiciler internette, radyoda veya televizyonda veya başka herhangi bir yerde bir reklam gördüğünde veya duyduğunda, federal yasa bir reklamın doğru olması, yanıltıcı olmaması ve uygun olduğunda bilimsel kanıtlarla desteklenmesi gerektiğini söyler. FTC, bu reklamcılıkta doğruluk yasalarını uygular ve bir reklam nerede görünürse görünsün - gazetelerde ve dergilerde, internette, postada veya reklam panolarında veya otobüslerde - aynı standartları uygular. Reklamcılıkta Gerçek)

FTC'nin yanlış reklam olaylarının peşine düştüğü nispeten yeni yüksek profilli birkaç örnek var.

Örneğin, L'Oreal, Paris Youth Code cilt bakım ürünlerinin insanları "görünür şekilde daha genç" ve "genleri güçlendirdiği" "klinik olarak kanıtlanmış" olduğunun reklamını yaptığı için başını belaya soktu; bilimsel kanıtlar ve FTC buna göre harekete geçti. Bir başka öne çıkan örnek, Volkswagen'in dizel arabalarının “temiz dizel” kullandığını ve bu nedenle sözde oldukça düşük miktarda kirlilik yaydığını ilan etmesiydi. Bu örnekte, Volkswagen'in gerçekleştirdiği emisyon testleri, gerçek emisyonlarını gizlemek için hileli bir şekilde yapılmıştır. FTC'nin uygulama eylemi, etkilenen tüketiciler için bir tazminat düzenlemesine yol açtı.

AI'nın da asılsız veya belki de tamamen hileli iddialara göre benzer bir incelemeye tabi tutulması gerektiği fikri kesinlikle yerinde ve değerli bir nedendir.

Şu anda yapay zeka hakkında belirgin bir mani var, çünkü gelişiyle körüklendi. üretken yapay zeka. Bu özel yapay zeka türü dikkate alınır üretken çünkü yapay zeka bunu hesaplamalı olarak yapıyor olsa da, neredeyse bir insan eli tarafından tasarlanmış gibi görünen çıktılar üretebiliyor. OpenAI şirketi tarafından ChatGPT olarak bilinen bir AI uygulaması, büyük ilgi topladı ve AI çılgınlığını stratosfere sürükledi. Birazdan üretken yapay zekanın neyle ilgili olduğunu açıklayacağım ve yapay zeka uygulaması ChatGPT'nin doğasını açıklayacağım.

Tabii ki, AI genel olarak bir süredir ortalıkta. Yapay zekanın neler başarabileceğine dair vaatlerle ilgili bir dizi inişli çıkışlı inişler yaşandı. Yeni bir zirve noktasında olduğumuzu söyleyebilirsiniz. Bazıları bunun sadece başlangıç ​​noktası olduğuna ve daha da yukarıya doğru gittiğimize inanıyor. Diğerleri hararetle aynı fikirde değil ve üretici yapay zeka kumarının bir duvara toslayacağını, yani yakında bir çıkmaza gireceğini ve roller coaster yolculuğunun alçalacağını iddia ediyor.

Zaman gösterecek.

FTC daha önce yapay zekayı kapsayan iddiaların uygun şekilde dengeli ve makul olması gerektiğini belirtmişti. Elisa Jillson, 19 Nisan 2021 tarihli "Şirketinizin AI Kullanımında Gerçeği, Adaleti ve Eşitliği Hedefleme" başlıklı resmi bir FTC blog gönderisinde, yaptırım eylemlerinin yasal olarak ortaya çıktığı çeşitli yollara dikkat çekti ve özellikle yapay zekanın gereksiz önyargılar aşılamasına ilişkin endişeleri vurguladı. :

• "FTC, AI geliştiricileri ve kullanıcıları için önemli olan üç yasayı uygulama konusunda onlarca yıllık deneyime sahiptir."
• "FTC Yasasının 5. Bölümü. FTC Yasası haksız veya aldatıcı uygulamaları yasaklar. Bu, örneğin ırksal olarak önyargılı algoritmaların satışını veya kullanımını içerir.”
• "Adil Kredi Raporlama Yasası. FCRA, insanların istihdamını, konutunu, kredisini, sigortasını veya diğer menfaatlerini reddetmek için bir algoritmanın kullanıldığı belirli durumlarda devreye giriyor.”
• "Eşit Kredi Fırsatı Yasası. ECOA, bir şirketin ırk, renk, din, ulusal köken, cinsiyet, medeni durum, yaş veya bir kişinin kamu yardımı alması nedeniyle kredi ayrımcılığına yol açan önyargılı bir algoritma kullanmasını yasa dışı kılıyor.”

Bahsedilen blog gönderisindeki göze çarpan bir açıklama, bu açıkça söylenen iddiadan bahsediyor:

• "FTC Yasası uyarınca, ticari müşterilere ve benzer şekilde tüketicilere verdiğiniz ifadeler doğru olmalı, yanıltıcı olmamalı ve kanıtlarla desteklenmelidir" (aynı yerde).

FTC Yasasının 5. Bölümünün yasal dili şu duyguyu yansıtır:

• "Ticarette veya ticareti etkileyen haksız rekabet yöntemleri ve ticarette veya ticareti etkileyen haksız veya aldatıcı eylem veya uygulamalar burada yasa dışı ilan edilir" (kaynak: FTC Yasasının 5. Bölümü).

FTC ve diğer devlet kurumlarının gözlerini açık tuttuklarını ve AI hakkında haksız veya aldatıcı mesajlar yaymaya cesaret edebilecek herhangi bir organizasyonun kafalarının üzerinde sallanan bir çekiçle dengede tuttuklarını bilmek bir rahatlama gibi görünüyor.

Tüm bunlar, sizin rahat edebileceğiniz ve bu yapay zeka üreticilerinin ve yapay zeka destekçilerinin yapay zeka hakkındaki pazarlama iddialarında temkinli olacaklarını ve fahiş veya aşırı öğütler vermemeye dikkat edeceklerini varsayabileceğiniz anlamına mı geliyor?

Hayır.

Pazarlamacıların pazarlamacı olmasını bekleyebilirsiniz. Kıyamete kadar yapay zeka hakkında abartılı ve asılsız iddialarda bulunmaya çalışacaklar. Bazıları bunu yapacak ve bu tür iddialarda bulunmanın kendilerinin ve şirketlerinin başını belaya sokabileceğinden körü körüne habersiz olacak. Diğerleri iddiaların sorun yaratabileceğini biliyor, ancak yakalanma ihtimalinin zayıf olduğunu düşünüyorlar. Bazıları da meselenin kenarından uçup gidebileceklerine bahse girer ve yalan veya aldatıcı olmanın bulanık sularına kaymadıklarını yasal olarak savunurlar.

Bazı AI pazarlamacıları, avukatların bunu çözmesine izin verin, diyor. Bu arada tam gaz devam. Bir gün FTC veya başka bir devlet kurumu kapıyı çalarsa, öyle olsun. Kazanılacak para şimdi. Belki de aşağı yönlü yasal sorunlarla ilgilenmek için eski paranın bir parçasını bir tür güven fonuna yatırın. Şimdilik, para treni yolda ve sahip olunması kolay sosları kaçırmak akıl almaz derecede aptalca olur.

Yapay zekanın reklamını sonuna kadar yapmakla ilgili bir dizi rasyonalizasyon var:

• Herkes tuhaf AI iddialarında bulunuyor, bu yüzden biz de öyle yapabiliriz
• AI hakkındaki gerçeklerle ilgili ayrım çizgisinin nerede olduğunu kimse kesin olarak söyleyemez.
• Güvenlik bölgesi içinde bir veya iki inç kalmak için yapay zekamızla ilgili iddialarımızı lafta uydurabiliriz
• Devlet ne yaptığımızı anlamayacak, biz büyük denizde küçük bir balığız.
• Adalet çarkları o kadar yavaş ki yapay zekanın ilerleme hızına ayak uyduramıyorlar.
• Tüketiciler AI iddialarımıza kanıyorsa, bu onların suçu, biz değil
• Firmamızdaki AI geliştiricileri, pazarlama iddialarımızda söylediklerimi söyleyebileceğimizi söyledi.
• Hukuk ekibinin, trompet ettiğimiz bu yapay zeka saçmalığına burnunu sokmasına izin vermeyin, muazzam yapay zeka pazarlama kampanyalarımıza kibosh koyarlar ve çamurda meşhur bir sopa olurlar.
• Diğer

Bu rasyonelleştirmeler başarı için bir reçete mi yoksa felaket için bir reçete mi?

Bu ciddi ve ayıltıcı yasal endişelere dikkat etmeyen AI yapımcıları için bir felakete doğru gittiklerini söyleyebilirim.

Birçok yapay zeka şirketine günlük ve haftalık olarak danışırken, bugün kazandıkları para potansiyel olarak geri verileceğinden ve kendilerini tüketiciler tarafından hukuk davalarıyla karşı karşıya bulduklarında daha da fazla geri verileceğinden ikna edici yasal tavsiye almaları gerektiği konusunda onları uyarıyorum. hükümet icra eylemi ile birleştiğinde. İşlerin ne kadar ileri gittiğine bağlı olarak, cezai sonuçlar da kanatlarda oturabilir.

Bugünün köşe yazısında, AI'nın altında yatan pazarlama aldatmacasının çizgiyi giderek kötüleşen nahoş ve aldatıcı uygulamalara doğru giderek arttığına dair artan endişeleri ele alacağım. Bu endişelerin temeline bakacağım. Ayrıca, üretken yapay zekanın 600 kiloluk gorili olduğu için bu, yapay zeka uygulaması ChatGPT'yi kullanan ve ondan yararlananlara ara sıra atıfta bulunmayı içerecektir, ancak birçok başka üretken AI uygulaması olduğunu ve bunların genellikle temel alındığını unutmayın. aynı genel prensipler.

Bu arada, üretici yapay zekanın gerçekte ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Önce üretken yapay zekanın temellerini ele alalım ve ardından elimizdeki acil konuya yakından göz atalım.

Tüm bunların içine bir dizi AI Etiği ve AI Yasası hususları geliyor.

Etik Yapay Zeka ilkelerini Yapay Zeka uygulamalarının geliştirilmesine ve sahaya sürülmesine dahil etmeye yönelik devam eden çabalar olduğunu lütfen unutmayın. Endişeli ve eski AI etikçilerinden oluşan artan bir grup, AI tasarlama ve benimseme çabalarının bir yapma görüşünü dikkate almasını sağlamaya çalışıyor. AI için iyi ve kaçınmak Kötü İçin AI. Aynı şekilde, yapay zeka çabalarının insan hakları ve benzeri konularda çıldırmasını önlemek için potansiyel çözümler olarak ortalıkta dolaşan önerilen yeni yapay zeka yasaları da var. Yapay Zeka Etiği ve Yapay Zeka Yasası ile ilgili devam eden ve kapsamlı kapsamım için bkz. buradaki bağlantı ve buradaki bağlantı, Sadece birkaç isim.

Etik Yapay Zeka ilkelerinin geliştirilmesi ve ilan edilmesi, toplumun yapay zekayı tetikleyen sayısız tuzağa düşmesini ummak için sürdürülmektedir. UNESCO'nun çabalarıyla yaklaşık 200 ülke tarafından tasarlanan ve desteklenen BM Yapay Zeka Etik ilkelerine ilişkin kapsamım için bkz. buradaki bağlantı. Benzer şekilde, yapay zekayı dengede tutmaya çalışmak için yeni yapay zeka yasaları araştırılıyor. En son çekimlerden biri, bir dizi önerilen AI Haklar Bildirgesi ABD Beyaz Sarayı'nın yakın zamanda yapay zeka çağında insan haklarını belirlemek için yayınladığını, bkz. buradaki bağlantı. Yapay zeka ve yapay zeka geliştiricilerini doğru bir yolda tutmak ve toplumun altını oyabilecek amaçlı veya kazara el altından yapılan çabaları caydırmak için bir köy gerekir.

Yapay Zeka Etiği ve Yapay Zeka Yasası ile ilgili hususları bu tartışmaya dahil edeceğim.

Üretken Yapay Zekanın Temelleri

Üretken yapay zekanın en yaygın olarak bilinen örneği, ChatGPT adlı bir yapay zeka uygulaması tarafından temsil edilir. ChatGPT, yapay zeka araştırma şirketi OpenAI tarafından piyasaya sürüldüğünde Kasım ayında kamuoyunun dikkatini çekti. ChatGPT büyük manşetlere çıktığından ve kendisine ayrılan on beş dakikalık şöhreti şaşırtıcı bir şekilde aştığından beri.

Muhtemelen ChatGPT'yi duymuşsunuzdur veya belki onu kullanmış birini tanıyorsunuzdur.

ChatGPT, üretken bir yapay zeka uygulaması olarak kabul edilir çünkü bir kullanıcıdan girdi olarak bazı metinler alır ve ardından üretir veya bir denemeden oluşan bir çıktı üretir. Yapay zeka bir metinden metne oluşturucudur, ancak ben yapay zekayı bir metinden denemeye oluşturucu olarak tanımlıyorum, çünkü bu onun yaygın olarak ne için kullanıldığını daha kolay açıklığa kavuşturuyor. Uzun kompozisyonlar oluşturmak için üretici yapay zekayı kullanabilir veya oldukça kısa özlü yorumlar sunmasını sağlayabilirsiniz. Hepsi senin emrinde.

Tek yapmanız gereken bir istem girmek ve AI uygulaması sizin için isteminize yanıt vermeye çalışan bir makale oluşturacaktır. Oluşturulan metin, makale insan eli ve aklı tarafından yazılmış gibi görünecektir. "Bana Abraham Lincoln'den bahset" diyen bir komut istemi girerseniz, üretici yapay zeka size Lincoln hakkında bir makale sağlayacaktır. Metinden resme ve metinden videoya gibi başka üretici AI modları da vardır. Burada metinden metne varyasyona odaklanacağım.

İlk düşünceniz, bu üretken yeteneğin, makaleler üretmek açısından o kadar da önemli görünmediği olabilir. İnternette kolayca bir çevrimiçi arama yapabilir ve Başkan Lincoln hakkında tonlarca makale bulabilirsiniz. Üretici yapay zeka durumunda önemli olan, oluşturulan makalenin nispeten benzersiz olması ve bir kopyadan ziyade orijinal bir kompozisyon sağlamasıdır. Yapay zeka tarafından üretilen makaleyi çevrimiçi olarak bir yerde bulmaya çalışırsanız, onu keşfetmeniz pek olası değildir.

Üretken yapay zeka önceden eğitilmiştir ve web'deki yazılı kelimelerdeki ve hikayelerdeki kalıpları inceleyerek oluşturulmuş karmaşık bir matematiksel ve hesaplamalı formülasyondan yararlanır. Yapay zeka, binlerce ve milyonlarca yazılı pasajı incelemesinin bir sonucu olarak, bulunanların bir karışımı olan yeni denemeler ve hikayeler çıkarabilir. Çeşitli olasılıksal işlevler eklendiğinde, ortaya çıkan metin, eğitim setinde kullanılanlara kıyasla oldukça benzersizdir.

Üretken yapay zeka hakkında çok sayıda endişe var.

Önemli bir dezavantaj, üretken tabanlı bir AI uygulaması tarafından üretilen makalelerin, açıkça doğru olmayan gerçekler, yanıltıcı bir şekilde tasvir edilen gerçekler ve tamamen uydurma olan açık gerçekler dahil olmak üzere çeşitli yanlışlıklara sahip olabilmesidir. Bu fabrikasyon yönlere genellikle bir biçim olarak atıfta bulunulur. AI halüsinasyonları, beğenmediğim ama ne yazık ki yine de popüler bir ilgi kazanıyor gibi görünen bir slogan (bunun neden berbat ve uygun olmayan bir terminoloji olduğuna dair ayrıntılı açıklamam için, şu adresteki kapsamıma bakın: buradaki bağlantı).

Başka bir endişe de, makaleyi kendileri yazmamış olsalar bile, insanların yapay zeka tarafından üretilen üretken bir makale için kolayca itibar kazanabilmeleridir. Öğretmenlerin ve okulların üretken yapay zeka uygulamalarının ortaya çıkması konusunda oldukça endişeli olduğunu duymuş olabilirsiniz. Öğrenciler, kendilerine atanan makaleleri yazmak için üretken yapay zekayı potansiyel olarak kullanabilirler. Bir öğrenci, bir makalenin kendi elleriyle yazıldığını iddia ederse, öğretmenin bunun yerine üretici yapay zeka tarafından uydurulmuş olup olmadığını ayırt etme şansı çok azdır. Bu öğrenci ve öğretmenin kafa karıştırıcı yönüne ilişkin analizim için, şu adresteki kapsamıma bakın: buradaki bağlantı ve buradaki bağlantı.

hakkında sosyal medyada çok büyük iddialar ortaya atıldı. üretken yapay zeka yapay zekanın bu son sürümünün aslında duyarlı yapay zeka (hayır, yanılıyorlar!). Yapay Zeka Etiği ve Yapay Zeka Hukuku alanındakiler, genişleyen iddiaların bu filizlenen eğilimi konusunda özellikle endişeli. Kibarca bazı insanların bugünün yapay zekasının yapabileceklerini abarttığını söyleyebilirsiniz. Yapay zekanın henüz başaramadığımız yeteneklere sahip olduğunu varsayıyorlar. Bu talihsizlik. Daha da kötüsü, yapay zekanın harekete geçebilme konusunda duyarlı veya insan benzeri olacağı varsayımı nedeniyle kendilerinin ve diğerlerinin zor durumlara girmesine izin verebilirler.

AI'yı antropomorfize etmeyin.

Bunu yapmak, yapay zekanın yapamayacağı şeyleri yapmasını bekleme şeklindeki yapışkan ve asık suratlı bir güven tuzağına düşmenize neden olacaktır. Bununla birlikte, üretken yapay zekadaki en son gelişmeler, yapabilecekleri açısından nispeten etkileyici. Yine de, herhangi bir üretici AI uygulamasını kullanırken sürekli olarak aklınızda bulundurmanız gereken önemli sınırlamalar olduğunu unutmayın.

Şimdilik son bir ön uyarı.

Üretken bir AI yanıtında gördüğünüz veya okuduğunuz her şey görünüyor tamamen olgusal (tarihler, yerler, insanlar vb.)

Evet, tarihler uydurulabilir, yerler uydurulabilir ve genellikle kusursuz olmasını beklediğimiz unsurlar herşey şüphelere tabidir. Okuduğunuza inanmayın ve herhangi bir üretici yapay zeka makalesini veya çıktısını incelerken şüpheyle bakın. Üretken bir AI uygulaması size Abraham Lincoln'ün özel jetiyle ülke çapında uçtuğunu söylerse, bunun sıtma olduğunu şüphesiz anlarsınız. Ne yazık ki, bazı insanlar onun zamanında jetlerin olmadığını fark etmeyebilirler veya makalenin bu küstahça ve son derece yanlış iddiada bulunduğunu bilip de fark etmeyebilirler.

Güçlü bir dozda sağlıklı şüphecilik ve ısrarcı bir inançsızlık zihniyeti, üretken yapay zekayı kullanırken en iyi varlığınız olacaktır. Ayrıca, potansiyel mahremiyet ihlallerine ve veri gizliliğinin kaybına karşı dikkatli olun, adresindeki tartışmama bakın. buradaki bağlantı.

Bu açıklamanın bir sonraki aşamasına geçmeye hazırız.

Şimdiye Kadar Anlatılan En Harika Hikaye Olarak Yapay Zeka

Şimdi yapay zeka hakkında anlatılan çarpıtmalara derin bir dalış yapalım.

Üretken yapay zekaya odaklanacağım. Bununla birlikte, hemen hemen her tür yapay zeka, haksız veya aldatıcı reklamcılıkla ilgili aynı endişelere tabidir. Bu daha geniş görüşü aklınızda tutun. Bunu, her türden yapay zeka üreticisi olanlara söylüyorum, hepsinin bu konulardan haberdar olmasını ve yalnızca üretici yapay zeka uygulamaları yapanlarla sınırlı kalmamasını sağlıyorum.

Aynı durum tüm tüketiciler için geçerlidir. Ne tür bir yapay zeka satın almayı veya kullanmayı düşünürseniz düşünün, yapay zeka hakkında yanlış veya yanıltıcı iddialara karşı dikkatli olun.

İşte bugün sizinle ele almak istediğim ana konular:

• 1) Potansiyel Yapay Zeka Yanlışlıklarının Kim Nedir?
• 2) AI Sorumluluğundan Kaçınmak İçin Kaçış Hükümlerini Kullanma Girişimleri
• 3) FTC, Yapay Zeka Reklamlarıyla İlgili Kullanışlı Uyarı Sözleri Sağlıyor
• 4) FTC, Yapay Zeka Önyargıları Hakkında Uyarı Sözleri de Sunuyor
• 5) Yapay Zeka Reklam Oyunlarınızla İlgili Yapmanız Gereken İşlemler

Bu önemli konuların her birini ele alacağım ve hepimizin dikkatli bir şekilde üzerinde düşünmesi gereken anlayışlı düşünceler sunacağım. Bu konuların her biri daha büyük bir bulmacanın ayrılmaz bir parçasıdır. Tek bir parçaya bakamazsın. Herhangi bir parçaya diğer parçalardan ayrı bakamazsınız.

Bu girift bir mozaiktir ve yapbozun tamamına uygun ve uyumlu bir değerlendirme yapılmalıdır.

Potansiyel Yapay Zeka Yanlışlıkları Kimdir?

Bu konularda yer alan çeşitli aktörler veya paydaşlar hakkında önemli bir açıklama yapılması gerekmektedir.

Üretken bir yapay zeka uygulamasının çekirdeğini tasarlayan yapay zeka oluşturucular var ve ardından, altta yatan üretken yapay zekaya bağlı bir uygulama oluşturmak için üretken yapay zekanın üzerine inşa eden başkaları da var. API (uygulama programlama arabirimleri) kullanımının üretken yapay zekadan yararlanan bir uygulama yazmanıza nasıl olanak tanıdığını tartıştım, şu adresteki kapsamıma bakın: buradaki bağlantı. En iyi örnek, şu adreste derinlemesine ele aldığım gibi, Microsoft'un OpenAI'den Bing arama motorlarına üretici yapay zeka yetenekleri eklediğini içerir: buradaki bağlantı.

AI hakkında yanıltıcı veya yanlış iddialarda bulunmanın potansiyel suçluları şunları içerebilir:

• yapay zeka araştırmacıları
• yapay zeka geliştiricileri
• AI pazarlamacıları
• Üretken yapay zeka gibi temel yapay zeka geliştiren yapay zeka üreticileri
• Yazılım tekliflerinde üretici yapay zekayı kullanan firmalar
• Ürün ve hizmetlerinde üretken yapay zeka kullanımına güvenen firmalar
• Ürün veya hizmetlerinde üretici yapay zeka kullanan firmalara güvenen firmalar
• Vb

Bunu bir tedarik zinciri olarak görebilirsiniz. Tasarlanan ve sahaya sürülen AI'nın yolu veya eldiveni boyunca ilerlerken AI'ya dahil olan herkes, AI hakkında kolayca aldatıcı veya hileli iddialarda bulunabilir.

Üretken yapay zekayı yapanlar düz tetikçiler olabilir ve üretken yapay zekayı ürünlerine veya hizmetlerine saran diğerlerinin şeytana dönüşen ve asılsız iddialarda bulunanlar olduğu ortaya çıktı. Bu bir olasılık.

Başka bir olasılık da, yanlış iddialarda bulunanların yapay zekayı oluşturanlar olmasıdır. Üretken yapay zekayı ürünlerine dahil eden diğerleri muhtemelen bu iddiaları tekrarlayacaktır. Bir noktada, yasal bir bataklığa neden olabilir. İlk önce iddiaları tekrarlayan firmayı hedef alan bir yasal anlaşmazlık ortaya çıkabilir ve bu firmalar da iddia çığını başlatan yapay zeka üreticisine yasal olarak parmaklarını göstereceklerdir. Domino taşları düşmeye başlar.

Mesele şu ki, başkalarının yanlış iddialarına güvenebileceklerini düşünen firmalar, bu tür bir güven nedeniyle ille de beraat etmeyeceklerine dair kaba bir uyanışa maruz kalacaklar. Onların da ayakları ateşe tutulacaktır şüphesiz.

İtme zorlandığında, herkes çamurlu, çirkin bir hukuk mücadelesine saplanır.

AI Sorumluluğundan Kaçınmak İçin Kaçış Hükümlerini Kullanma Girişimleri

FTC Yasasının 5. Bölümünün yasa dışı reklamcılık uygulamaları hakkında yasal bir dil sağladığından daha önce bahsetmiştim. Herhangi bir kurnaz avukatın potansiyel olarak müvekkilinin avantajına kullanacağı çeşitli yasal boşluklar vardır ve müvekkil asılsız olduğunu düşündükleri bir suçlamayı gerçekten tersine çevirmeye veya saptırmaya çalışırsa, muhtemelen haklı olarak öyledir.

Örneğin şu Bölüm 5 maddesini ele alalım:

• “Komisyon, bu bölüm veya bu başlığın 57a ​​bölümü kapsamında, söz konusu eylem veya uygulamanın tüketicilerde ciddi zarara yol açması veya vermesi muhtemel olmadıkça, söz konusu eylem veya uygulamanın haksız olduğu gerekçesiyle yasa dışı olduğunu ilan etme yetkisine sahip olmayacaktır. tüketicilerin kendileri tarafından makul bir şekilde kaçınılamaz ve tüketicilere veya rekabete karşı telafi edici faydalar tarafından ağır basılmaz. Komisyon, bir eylem veya uygulamanın haksız olup olmadığını belirlerken, yerleşik kamu politikalarını diğer tüm kanıtlarla birlikte değerlendirilmek üzere kanıt olarak değerlendirebilir. Bu tür kamu politikası mülahazaları, bu tür bir belirleme için birincil temel teşkil etmeyebilir” (kaynak: FTC Yasasının 5. Bölümü).

Bazıları, bu maddeyi, diyelim ki bir firma yapay zekasının reklamını yapıyorsa ve bunu başka türlü görünüşte korkunç bir şekilde yapıyorsa, reklamın araftan kaçıp kaçamayacağı sorusunun reklamlar: (a) başarısız olduğu sürece ortaya çıktığını öne sürmek için yorumladılar: "tüketicilere önemli ölçüde zarar verme", (b) ve bunun "tüketicilerin kendileri tarafından önlenebilir" olması ve (c) "tüketicilere veya rekabete yönelik telafi edici faydaların ağır basmaması".

Bu kullanım durumunu hayal edin. Bir firma, üretici yapay zekasının ruh sağlığınıza yardımcı olabileceğini iddia etmeye karar verir. Firmanın, popüler bir yapay zeka üreticisinin üretken yapay zekasını içeren bir uygulama hazırladığı ortaya çıktı. Ortaya çıkan uygulama, "Sizinle etkileşime giren ve ıstırap içindeki ruhunuzu yatıştıran yapay zeka tarafından iç huzuru elde etmenize yardımcı olabilir" şeklinde lanse ediliyor.

Bir yan not olarak, üretici yapay zekanın akıl sağlığı danışmanı olarak kullanılmasının tehlikelerini tartıştım, şu adresteki analizime bakın: buradaki bağlantı ve buradaki bağlantı.

Hikayeye geri dön. Bir tüketicinin, akıl sağlığına yardımcı olabileceği iddia edilen üretici yapay zekaya abone olduğunu varsayalım. Tüketici, AI uygulamasını sunan firmanın reklamlarına güvendiğini söylüyor. Ancak yapay zekayı kullandıktan sonra, tüketici zihinsel olarak eskisinden daha iyi durumda olmadığına inanıyor. Onlara göre AI uygulaması aldatıcı ve yanlış reklamlar kullanıyor.

Hukuki inceliklere girmeyeceğim ve bunu kullanışlı bir engel olarak kullanacağım (uygun yasal tavsiye için avukatınıza danışın). Birincisi, AI uygulamasını kullanmanın bir sonucu olarak tüketici "önemli ölçüde yaralandı" mı? Bir argüman, "esaslı" bir yaralanmaya maruz kalmadıkları ve yalnızca görünüşte kazanacaklarını düşündüklerini elde etmedikleridir (karşı argüman, bunun bir tür "esaslı" yaralanma oluşturduğudur vb.). İkinci olarak, bir yaralanma ortaya çıkarsa, tüketici bu tür bir yaralanmayı makul bir şekilde önleyebilir miydi? Varsayılan savunma, tüketicinin bir şekilde AI uygulamasını kullanmaya mecbur olmadığı ve bunun yerine gönüllü olarak bunu seçtiği ve ayrıca AI uygulamasını uygunsuz bir şekilde kullanmış olabileceği ve bu nedenle beklenen faydaları baltalamış olabileceği şeklindedir. Üçüncüsü, AI uygulaması muhtemelen tüketiciler için, bu tüketici tarafından ileri sürülen iddianın bütünlük içinde ağır basmasına yetecek kadar önemli bir değere veya faydaya sahip mi?

Yapay zeka üreticilerinin ve ürünlerini ve hizmetlerini yapay zeka ile artıranların birçoğunun, yapay zeka veya yapay zeka ile aşılanmış teklifleri ne yaparsa yapsın, yapay zekayı dahil ederek topluma net bir fayda sağladıklarını iddia edeceklerini bekleyebilirsiniz. . Mantık şu ki, ürün veya hizmet başka türlü tüketicilere fayda sağlıyorsa, yapay zekanın eklenmesi bu faydaları artırır veya güçlendirir. Dolayısıyla, bazı potansiyel olumsuzluklar olsa bile, olumlu yönler olumsuz yönlere ağır basar (eksi yanların ölçüsüz olmadığı varsayılırsa).

AI'yı yapan veya kullananların avukatlara neden fazlasıyla ihtiyaç duyduğunu görebileceğinize inanıyorum.

FTC, Yapay Zeka Reklamcılığıyla İlgili Kullanışlı Uyarı Sözleri Sağlıyor

FTC'nin 27 Şubat 2023 tarihli blog gönderisine dönersek, sınırların dışında yapay zeka reklam iddiaları bilmecesini önlemek için oldukça kullanışlı bazı öneriler var.

Blog gönderisinde ortaya çıkan bazı önemli noktalar veya sorular şunlardır:

• "Yapay zeka ürününüzün yapabileceklerini abartıyor musunuz?"
• "Yapay zeka ürününüzün yapay zeka olmayan bir üründen daha iyi bir şey yapacağına söz veriyor musunuz?"
• "Risklerin farkında mısın?"
• "Ürün gerçekten yapay zeka kullanıyor mu?"

Bu sivri uçlu sorulardan birkaçını kısaca açalım.

Yapay zeka ürünlerine karşı karşılaştırılabilir yapay zeka olmayan bir ürünle ilgili ikinci madde işaretli noktayı düşünün. AI ile artırılmış ürününüzün, AI ile karşılaştırılabilir herhangi bir üründen tonlarca daha iyi olduğunun reklamını yapmak cezbedici bir şekilde çekici. Yapay zeka ürününüze dahil edildiğinden, daha iyi olması gerektiğini söyleyerek tüm gün boyunca her türlü vahşi el sallamayı yapabilirsiniz. Yani, AI kullanmada başarısız olan karşılaştırılabilir herhangi bir şey, açıkça ve doğası gereği daha düşüktür.

Bu, ünlü efsanevi sloganı "Sığır eti nerede?"

Vurgu şu ki, iddiayı destekleyecek somut ve somut bir şeyiniz yoksa, oldukça yumuşak ve yasal olarak tehlike arz eden bir zemindesiniz. Bataklığın üzerindesin. İstenirse, böyle bir iddiada bulunduğunuzu varsayarsak, AI eklenmiş ürünün AI olmayan üründen gerçekten daha iyi olduğuna dair bir tür yeterli veya uygun kanıt göstermeniz gerekecektir. Bu kanıt olaydan sonra karıştırılmış bir mesele olmamalı. Bu reklam taleplerinde bulunmadan önce bunu önceden elinizde bulundurmanız daha akıllıca ve daha güvenli olacaktır.

Teorik olarak, böyle bir iddiayı desteklemek için makul görünen bazı kanıtlar sunabilmelisiniz. Örneğin, yapay zeka eklenmiş ürününüzü kullananlarla yapay zeka olmayan karşılaştırılabilir bir ürün kullananları karşılaştıran bir anket veya test yapmış olabilirsiniz. Bu, potansiyel olarak yolun aşağısında başgösteren bir ceza ile başa çıkmak için ödenmesi gereken küçük bir bedeldir.

Bir diğer uyarı da, yapay zeka hakkındaki reklamcılık iddialarınızı desteklemek için göz kırpıp göz kırpma türünden aptalca çabalar göstermemenizdir. Muhtemelen, AI kullanıcıları ile AI olmayan kullanıcılar arasında yaptığınız bir çalışmayı önerirseniz, bu çalışma, uygulamaya getirilen diğer uzmanlar tarafından yakından incelenecektir. Örneğin, ankete katılan veya test edilenleri nasıl seçtiğinize göre başparmağınızı teraziye koyduğunuzu not edebilirler. Veya belki de yapay zeka kullanan kullanıcılara ürününüzün ne kadar harika olduğunu duyurmaları için ödeme yapacak kadar ileri gitmek istiyorsunuz. Her türlü hile yapılabilir. girmek istediğinden şüpheliyim çifte Bela bu sinsi icatlar keşfedildiğinde.

Madde işaretli diğer noktalardan birine geçersek, yapay zekanın belirli bir durumda hiç kullanılıp kullanılmadığını soran dördüncü maddeyi düşünün.

Bugünlerde hızlı ve kirli yaklaşım, her türlü yazılımı yapay zeka içeren veya yapay zekadan oluşan olarak etiketlemeyi seçen fırsatçılardan oluşuyor. Bazıları, AI çoğunluğa katılabileceğini söylüyor. Bundan bir şekilde kurtulabilirler çünkü AI'nın tanımı genellikle belirsizdir ve geniş bir aralıktadır, kapsamıma bakın. Bloomberg Yasası AI'nın ne olduğuna dair can sıkıcı yasal soru üzerine buradaki bağlantı.

Yapay zekanın ne olduğu konusundaki kafa karışıklığı, potansiyel olarak bir miktar koruma sağlayacaktır, ancak aşılmaz değildir.

İşte FTC blogunun bahsettiği şey:

• "Bir soruşturmada, FTC teknoloji uzmanları ve diğerleri, kaputun altına bakıp diğer malzemeleri analiz ederek içindekilerin iddialarınızla uyuşup uyuşmadığını görebilir."

Bu anlamda, AI'nın kabul edilen bir tanımsal seçimine sıkı sıkıya bağlı kalmak için "AI" kullansanız da kullanmasanız da, yazılımın yapabileceği ilan edilen her şey hakkında ileri sürülen iddialara bağlı kalacaksınız.

FTC blogunda yukarıdaki noktayı takip eden bu ek yorumu takdir ettim:

• "Ürününüzü yapay zeka destekli olarak etiketlemeden önce, geliştirme sürecinde yalnızca bir yapay zeka aracı kullanmanın, içinde yapay zeka bulunan bir ürünle aynı şey olmadığını da unutmayın."

Bu, pek çok kişinin belki de başka türlü dikkate almayacağı ince bir noktadır. İşte önerdiği şey. Bazen bir uygulama geliştirirken yapay zeka ile zenginleştirilmiş bir yazılım parçasından yararlanabilirsiniz. Gerçek hedeflenen uygulama yapay zeka içermeyecektir. Yapay zeka uygulamasını oluşturmanıza yardımcı olması için yalnızca yapay zekayı kullanıyorsunuz.

Örneğin, sizin için programlama kodu oluşturmak için ChatGPT'yi kullanabilirsiniz. Üretilen kodun içinde herhangi bir AI bileşeni olması gerekmez. Uygulamanız, kendi başına yapay zeka içerdiğini iddia etmek için makul ölçüde uygun olmayacaktır (elbette, buna bir tür yapay zeka teknikleri veya teknolojisi dahil etmeyi tercih etmediğiniz sürece). Muhtemelen programı yazarken yardımcı olması için AI kullandığınızı söyleyebilirsiniz. Bunun bile dikkatli ve dikkatli bir şekilde söylenmesi gerekiyor.

FTC Ayrıca AI Önyargıları Hakkında Uyarı Sözleri Sunar

Burada AI önyargıları konusunda bahsettiğim FTC blogu, akılda tutulması gerektiğine inandığım bazı yararlı uyarılar sağlıyor (birazdan listeleyeceğim).

Üretken yapay zeka söz konusu olduğunda, günümüzün yeteneklerinin tuzakları hakkında dört ana endişe vardır:

• Hatalar
• yalanlar
• AI Halüsinasyonları
• yanlılıklar

AI önyargı endişelerine kısaca bir göz atalım.

Tüm üretici yapay zeka uygulamaları için tam olarak keşfedilmesi gereken kapsamlı önyargılı yollar listem burada (şu anda yakından tartışıldı) buradaki bağlantı):

• Üretken yapay zekanın veri eğitimi için kullanılan internetten alınan verilerdeki sapmalar
• Kaynaklı veriler üzerinde model eşleştirmek için kullanılan üretici yapay zeka algoritmalarındaki sapmalar
• Üretken yapay zekanın ve altyapısının genel yapay zeka tasarımındaki önyargılar
• Üretken yapay zekanın şekillendirilmesinde yapay zeka geliştiricilerinin örtülü veya açık önyargıları
• Üretken yapay zekanın testinde yapay zeka testçilerinin örtük veya açık bir şekilde önyargıları
• Üretken yapay zekaya eğitim rehberliği veren atanmış insan gözden geçirenler tarafından örtülü veya açık bir şekilde RLHF önyargıları (insan geri bildirimiyle pekiştirmeli öğrenme)
• Üretken yapay zekanın operasyonel kullanımı için yapay zeka saha kolaylaştırmasının önyargıları
• Üretken yapay zeka için günlük kullanımda oluşturulan herhangi bir kurulum veya varsayılan talimattaki sapmalar
• Üretken yapay zeka kullanıcısı tarafından girilen istemlerde kasıtlı olarak veya yanlışlıkla kapsanan önyargılar
• Üretken yapay zeka tarafından rastgele olasılıksal çıktı üretiminin bir parçası olarak sistemik bir durumun geçici bir görünüme karşı önyargıları
• Anında veya gerçek zamanlı ayarlamalar veya üretken yapay zeka aktif kullanım altındayken meydana gelen veri eğitimi sonucunda ortaya çıkan sapmalar
• Yapay zeka bakımı veya üretken yapay zeka uygulamasının ve onun kalıp eşleştirme kodlamasının bakımı sırasında ortaya çıkan veya genişletilen sapmalar
• Diğer

Gördüğünüz gibi, yapay zekanın geliştirilmesine ve sahaya sürülmesine yersiz ön yargıların sızabileceği pek çok yol var. Bu bir kerelik bir endişe değil. Bunu bir köstebek vurma durumuna benzetiyorum. AI uygulamalarınızdaki AI önyargılarını keşfetmeye ve ortadan kaldırmaya veya hafifletmeye her zaman özenle ve gayretle çalışmanız gerekir.

19 Nisan 2021 tarihli FTC blogunda belirtilen bu mantıklı noktaları göz önünde bulundurun (bu noktaların tümü, asırlık AI ilerleme zaman ölçekleri açısından):

• “Doğru temel ile başlayın”
• “Ayrımcı sonuçlara dikkat edin”
• “Şeffaflığı ve bağımsızlığı benimseyin”
• “Algoritmanızın neler yapabileceğini veya adil veya tarafsız sonuçlar sağlayıp sağlayamayacağını abartmayın”
• “Verileri nasıl kullandığınız hakkında doğruyu söyleyin”
• “Zarar vermekten çok iyilik yapın”
• "Kendinizi sorumlu tutun - veya FTC'nin bunu sizin için yapmasına hazır olun"

Yukarıdaki noktalardan favorilerimden biri, listelenen dördüncü noktadır; bu, belirli bir uygulamanın tarafsız olması gerektiğine dair AI içermesi nedeniyle sıklıkla kullanılan iddia veya efsaneye atıfta bulunur.

İşte böyle gidiyor.

Hepimiz insanların önyargılı olduğunu biliyoruz. Bir şekilde makinelerin ve yapay zekanın tarafsız olabileceği zihinsel tuzağına düşüyoruz. Bu nedenle, bir tür hizmet ararken yapay zekaya karşı insan kullanmak arasında seçim yapabileceğimiz bir durumdaysak, yapay zekayı kullanma eğiliminde olabiliriz. Umut, AI'nın önyargılı olmayacağıdır.

Bu umut veya varsayım, yapay zekanın yaratıcısı veya uygulayıcısı, kendi yapay zekasının şüphesiz ve tartışmasız tarafsız olduğunu beyan ederse güçlendirilebilir. Pastanın üzerindeki rahatlatıcı krema budur. Biz zaten o çuha çiçeği yolundan aşağı götürülmeye hazırız. Reklam, anlaşmayı kesinleştirir.

Sorun şu ki, yapay zekanın tarafsız olduğuna dair özel bir güvence yok. Yapay zeka üreticisi veya yapay zeka saha uzmanı, yapay zeka önyargıları hakkında yalan söylüyor olabilir. Bu aşırı alçakça görünüyorsa, yapay zeka üreticisinin veya yapay zeka saha görevlisinin yapay zekalarının önyargıları olup olmadığını bilmeyebileceğini, ancak yine de böyle bir iddiada bulunmaya karar verdiklerini düşünelim. Onlara göre bu makul ve beklenen bir iddia gibi görünüyor.

FTC blogu şu açıklayıcı örneği belirtti: "Örneğin, bir yapay zeka geliştiricisinin müşterilere ürününün '%100 tarafsız işe alma kararları' sağlayacağını söylediğini ancak algoritmanın ırk veya cinsiyet çeşitliliğinden yoksun verilerle oluşturulduğunu varsayalım. Sonuç, aldatma, ayrımcılık ve bir FTC kanun uygulama eylemi olabilir” (aynı yerde).

Yapay zeka reklam hileleriniz hakkında yapmanız gereken işlemler

Şirketler bazen bir elin ne yaptığını diğer elin ne yaptığını bilmediği için kendilerini potansiyel sıcak suyun içine atarlar.

Birçok şirkette, bir AI uygulaması yayınlanmaya hazır olduğunda, pazarlama ekibine AI uygulamasının ne yaptığı hakkında yetersiz bilgi verilir. Klasik çizgi, AI ayrıntılarının akıllarının ucunda olduğu ve bunu anlayacak kadar teknoloji meraklısı olmadıklarıdır. Bu boşluğa, tuhaf yapay zeka reklamcılığı potansiyeli geliyor. Pazarlamacılar, kendileriyle paylaşılan lokmalar veya küçük bilgiler temelinde ellerinden geleni yaparlar.

Pazarlama tarafının aldatıldığını söylemiyorum. Yalnızca evin AI geliştirme tarafı ile pazarlama tarafı arasında genellikle bir boşluk vardır. Tabii ki, pazarlama ekibinin esasen kandırıldığı durumlar vardır. Yapay zeka geliştiricileri, pazarlamacıların muhtemelen çürütmenin veya ihtiyatlı davranmanın anlamlı bir yolunun olmadığı, ilan edilmiş süper insan yapay zeka yetenekleriyle övünebilirler. Diğer felaketli permütasyonları da düşünebiliriz. AI geliştiricileri, AI'nın sınırlamaları konusunda açık sözlü olabilir, ancak pazarlama tarafı, AI'nın yapabileceklerini abartarak biraz meyve suyu eklemeyi seçti. Nasıl olduğunu bilirsin, bu yapay zeka teknisyenleri bir şeyi satmanın ne demek olduğunu anlamıyorlar.

Birinin hakem olması ve birbirinden biraz farklı olan iki bölümün zihinlerinin düzgün bir şekilde buluşmasını sağlaması gerekiyor. Tasarlanan reklamın, AI geliştiricilerinin kanıt veya kanıt sunabilmesi gereken temellere dayanması gerekecektir. Ayrıca, AI geliştiricileri hüsnükuruntularla doluysa ve zaten AI Kool-Aid'i içiyorsa, pazarlama ekibinin aşırı iyimser ve temelsiz kavramlarla gafil avlanmaması için bunun tanımlanması gerekir.

Bazı firmalarda, bir Baş Yapay Zeka Görevlisi en üst düzeydeki yürütme ekibinin AI'nın firma içinde ve şirketin ürün ve hizmetlerinin bir parçası olarak nasıl kullanılabileceğini düşündüğünden emin olmak için olası bir bağlantı olarak ortaya çıktı. Bu rol aynı zamanda, umarım evin AI tarafını ve evin pazarlama tarafını bir araya getirerek, pazarlama başkanı veya Pazarlama Direktörü (CMO) ile dirsek ovuşturmaya hizmet eder. Gelişmekte olan bu rolle ilgili tartışmama bakın, buradaki bağlantı.

Bu konularda çok önemli bir rolün daha eklenmesi gerekiyor.

Evin yasal tarafı da aynı derecede önemlidir. Bir Baş Hukuk Görevlisi (CLO) veya baş danışman veya dış hukuk danışmanı, AI'nın geliştirilmesi, sahaya çıkarılması ve pazarlanması boyunca AI yönlerine dahil olmalıdır. Ne yazık ki, hukuk ekibi genellikle bu tür AI çabalarından haberdar olan son kişilerdir. Bir dava veya federal kurum soruşturması sonucunda yasal bildirim alan bir firma, yapay zeka dağıtımlarına belki de yasal kişilerin dahil olması gerektiğini birdenbire fark edecektir.

At ahırdan çıkmadan önce hukuk ekibini dahil etmek daha akıllıca bir yaklaşımdır. At ahırdan çıkmadan çok önce. Çok daha erken. Yapay zeka ve yasal uygulamalarla ilgili bilgilerim için bkz. buradaki bağlantı ve buradaki bağlantı, Örneğin.

Avi Gesser, Erez Liebermann, Jim Pastore tarafından yazılan, hukuk firması Debevoise & Plimpton (merkezi New York City'de bulunan, dünyaca tanınan uluslararası bir hukuk firması) tarafından hazırlanan "Yapay Zekanızı Fazla Satmanın Riskleri: FTC İzliyor" başlıklı yakın tarihli bir çevrimiçi gönderi. Anna R. Gressel, Melissa Muse, Paul D. Rubin, Christopher S. Ford, Mengyi Xu ve yayınlanma tarihi 6 Mart 2023 olan bu raporlar, firmaların yapay zeka çabaları hakkında üstlenmeleri gereken eylemlere ilişkin oldukça anlaşılır bir gösterge sunuyor.

İşte blog gönderisinden bazı seçilmiş alıntılar (tam gönderi şu adreste: buradaki bağlantı):

• "1. AI Tanımı. Yalnızca bir algoritma veya yapay zeka olmayan basit bir model kullandığında, Şirketin bir ürün veya hizmetin yapay zeka kullandığını yanlış bir şekilde iddia ettiği yönündeki iddialardan kaçınmak için neyin uygun şekilde yapay zeka olarak nitelendirilebileceğine dair dahili bir tanım oluşturmayı düşünün."
• "2. Envanter. Şirketin yapay zeka ürünleri ve hizmetleri hakkında kamuya açık beyanların bir envanterini oluşturmayı düşünün."
• "3. Eğitim: Pazarlama uyumluluğu ekiplerinizi FTC kılavuzu ve yapay zekanın tanımıyla ilgili sorunlar konusunda eğitin."
• "4. İnceleme: Doğru olduklarından, doğrulanabildiklerinden ve abartmadıklarından veya fazla vaatte bulunmadıklarından emin olmak için şirketin AI ürünleri ve hizmetleri hakkındaki tüm mevcut ve önerilen kamuya açık açıklamaları gözden geçirmek için bir sürece sahip olmayı düşünün.
• "5. Satıcı Talepleri: Şirkete bir satıcı tarafından sağlanan yapay zeka sistemleri için, doğruluğundan emin olmadan yalnızca yapay zeka sistemiyle ilgili satıcı iddialarını tekrarlamamaya dikkat edin."
• "6. Risk değerlendirmesi: Şirketler, yüksek riskli yapay zeka uygulamaları için öngörülebilir riskleri ve bu riskleri en iyi nasıl azaltabileceklerini belirlemek için etki değerlendirmeleri yapmayı ve ardından bu riskleri yapay zeka uygulamalarıyla ilgili harici beyanlarda açıklamayı düşünmelidir."

Üst düzey bir yönetici ve küresel CIO/CTO olarak, hukuk ekibinin, üçüncü taraf yazılım paketlerini lisanslarken veya satın alırken dahil olmak üzere, dahili ve harici olarak bakan yapay zeka sistemlerinin geliştirilmesi ve sahaya çıkarılmasında ne kadar önemli olduğunu biliyorum. Özellikle yapay zeka çabalarıyla. Hukuk ekibinin yerleşik olması veya en azından teknoloji ekibinin yakın ve sevecen bir müttefiki olarak görülmesi gerekir. Her türlü teknolojiyle ilgili çok sayıda yasal mayın var ve bir firmanın inşa etmeye veya benimsemeye karar verdiği yapay zeka için belirgin bir şekilde öyle.

AI günümüzde potansiyel yasal kara mayınları listesinin başında yer alıyor.

AI teknisyenlerinin pazarlama guruları ve yasal avukatlarla iç içe geçmesi, işleri doğru yapmak için sahip olduğunuz en iyi şanstır. Üçünü birden, gecikmeli veya tek seferlik değil, sürekli olarak bir araya getirin, böylece yapay zeka uygulamasının faydalarını toplayan bir pazarlama ve reklamcılık stratejisi ve konuşlandırması bulabilirler. Amaç, yasanın uzun kolu hayaletini ve maliyetli ve itibara zarar veren davaları en aza indirirken, aynı zamanda AI'nın önemli ölçüde sağladığı uygun adil ve dengeli takdiri en üst düzeye çıkarmaktır.

Goldilocks ilkesi yapay zeka için geçerlidir. Yapay zekanın harika şeyler yapabileceğini ve yapabileceğini varsayarak, iyi tasarlanmış kanıtlar ve kanıtlarla kanıtlanabilir bir şekilde desteklendiğini varsaymak istiyorsunuz. Yapay zekanın değer olarak kattığı her şeyden istemeden çekinmek istemezsiniz. Bu, AI katkı özelliklerinin altını çizer. Ve diğer uçta, kesinlikle raydan çıkan ve alçakça ve yasal karışıklıklara açık iddialarda bulunan çılgınca övünen reklamlar yapmak istemezsiniz.

Çorba doğru sıcaklıkta olmalıdır. Bunu başarmak için teknoloji ekibinden, pazarlama ekibinden ve hukuk ekibinden becerikli ve yapay zeka konusunda bilgili şefler gerekir.

Isaac E. Chao ve Peter J. Schildkraut hukuk firması Arnold & Porter'ın (merkez merkezi Washington, DC'de bulunan tanınmış çok uluslu bir hukuk firması) yakın zamanda yaptığı bir gönderide, "FTC Uyarıyor: Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey" başlıklı bir makale yazdılar. Anaokulunda Öğrendiğiniz Yapay Zeka” (yayınlanma tarihi 7 Mart 2023, şu adresten erişilebilir: buradaki bağlantı) ve AI kullanımıyla ilişkili yasal yükümlülükler hakkında şu önemli uyarıcı vurguyu yaptı:

• “Kısacası, AI'nın büyüsüne o kadar kapılmayın ki temelleri unutun. Aldatıcı reklamlar, bir şirketi federal ve eyalet tüketici koruma yasaları kapsamında sorumluluğa maruz bırakır ve bunların çoğu, devlet yaptırımlarına ek olarak özel dava haklarına izin verir. Yanıltılmış müşteriler, özellikle de B2B olanlar, çeşitli sözleşme ve haksız fiil teorileri kapsamında tazminat talep edebilir. Ve halka açık şirketler, desteklenmeyen iddiaların önemli olduğuna dair SEC veya hissedar iddiaları konusunda endişelenmek zorunda."

AI'nız tüketicileri hedeflemese bile, potansiyel yasal riskler konusunda aksiyomatik olarak açık olmadığınızı anlayın. İşletme olan müşteriler de, yapay zekanızın yanlış iddialarda bulunduğuna veya belki de hileli bir şekilde onları yanlış yönlendirdiğine karar verebilir. Her türlü yasal tehlike doğabilir.

Sonuç

Pek çok insan, mevcut ve büyüyen yapay zeka çılgınlığından yapay zeka reklamcılığıyla ilgili hangi fiyaskonun yükseldiğini görmek için bekliyor. Bazıları, yapay zeka hakkında aşırı derecede asılsız iddiaların tolere edilmeyeceğini herkesin anlamasını sağlamak için Volkswagen kalitesinde bir örneğe veya L'Oréal boyutunda bir arketipe ihtiyacımız olduğuna inanıyor.

Sınır dışı bir yapay zeka reklamıyla ilgili yeterince büyük bir yasal tartışma, sosyal medyada ve günlük haberlerde yaygın bir ilgi görene kadar, yapay zekanın bollukla övünme endişesi devam edecek. Yapay zeka pazarlaması tuhaflık merdivenini tırmanmaya devam edecek. Daha yüksek ve daha yüksek bu gider. Her bir sonraki yapay zeka, kendisinden öncekilerin üstünlüğünü yapmak zorunda kalacak.

Benim tavsiyem, muhtemelen arketip olmak istemezsiniz ve elinizle yapay zeka süslemeli kurabiye kavanozuna yakalandığınız için tarih kitaplarına geçersiniz. İyi bir görünüm değil. Pahalı. Muhtemelen işi ve ilgili kariyerleri mahvedebilir.

Yakalanacak mısın?

Yaptıklarınıza dikkat ederseniz, gereken özeni göstermiş olacağınız ve başınız yastığınıza gömülü huzur içinde uyuyabileceğiniz için yakalanmanın kabus gibi bir endişe olmayacağını ısrarla tavsiye ederim.

Bu tavsiyeye uymaya istekli olmayanlarınız için, 27 Şubat 2023 tarihli FTC blogundaki bu hafif ön uyarı için son sözü bırakacağım: "Yapabileceği veya yapamayacağı her şey, yapay zeka önemlidir. ve bununla ilgili iddialarınız da öyle. Bu iddialar desteklenmediğinde FTC'nin neler yapabileceğini tahmin etmek için bir makineye ihtiyacınız yok."

Pekala, sanırım yasa dışı yapay zeka reklamlarından uzak durmanıza yardımcı olması için yapay zeka kullanılabilir, ancak bu başka bir günün anlatısı. AI'nız hakkında düşünceli ve doğru olmayı unutmayın. Bu ve bu konularda dini yasal bilgeliklerini sert bir şekilde sunan en iyi yasal köpeklere sahip olduğunuzdan emin olun.