Küresel açık hava giyim pazarı 12 milyar dolarlık bir endüstridir. Yarım yüzyıldan fazla bir süredir The North Face, uzayda rekabet ederek dağcıları ve kayakçıları donattı. Ancak açık hava rekreasyon markası şimdi 185 milyar dolarlık sokak giyim pazarında da büyük bir oyuncu olmayı umuyor.
Açık havada yenilenen ilgi de şirkete fayda sağladı.
VF Corp CEO'su Steve Rendle, "Dış mekana kesinlikle bir dönüş var, sağlık ve zindeliğe odaklanılıyor, sürdürülebilirliğe bağlılık var ve tüketiciler bu belirli trendlere hitap eden markalarla bağlantı kurmak istiyor" dedi. The North Face'in ana şirketi.
Bu, şirketin kârlılığını artırdı. Ekim ayında VF Corp., The North Face'in ikinci çeyrek mali gelirinin %31 artarak 883 milyon $'a yükseldiğini bildirdi.
Açık hava etkinliklerine ilgi artarken, iklim değişikliği ve sürdürülebilirlik gibi tüketici eğilimleri marka için bir dizi zorluk ve fırsata yol açtı. Her yıl giyim, ayakkabı ve teçhizat dahil olmak üzere üretilen tekstil ürünlerinin %85'i çöplüklere gidiyor.
Peki The North Face, kalabalık açık hava giyim alanında Patagonya gibi rakipleriyle olan savaşında nasıl dönüyor? Ve şirketin tırmanma ekipmanlarından sokak giyimine geçişine ne yol açtı?
The North Face'in yeni yönü hakkında daha fazla bilgi edinmek için yukarıdaki videoyu izleyin.
Daha fazla izle:
Bahşiş bırakmak bir Amerikan geleneğidir. Bu neden bir problem
Amerikalılar neden daha fazla atıştırmalık yiyor?
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html