Kellogg, atıştırmalıklar, tahıl ve bitki bazlı gıdalara odaklanan 3 şirkete ayrılıyor

Kellogg ikonik markalarını farklı atıştırmalık, tahıl ve bitki bazlı işletmelere ayırarak üç bağımsız halka açık şirkete ayırmayı planlıyor.

Şirketin hisseleri, piyasa öncesi işlemlerde %8'e kadar yükseldi, ancak yalnızca %1.9'da kapandı.

Salı günü yapılan duyuru, Kellogg'un 2.7 milyar dolarlık Pringles satın almasından on yıl sonra geldi ve bu da şirketin insanların öğünler arasında giderek daha sık yemek yemesiyle küresel atıştırmalık işine odaklanmaya başladığının sinyalini verdi. Kellogg, rakipleriyle birlikte Frito-Lay sahibi PepsiCo ve Oreo-kurabiye sahibi Mondelez, daha fazla atıştırmalık sunarak ve daha küçük markaları yakalayarak trende eğildi. Pazartesi günü Mondelez, Clif Bar'ı 2.9 milyar dolara satın aldığını söyledi.

Buna karşılık, insanlar hareket halindeyken yemek yiyip sabahları daha çeşitli seçeneklere ulaştıkça ABD'de tahıl satışları durgunlaştı. Special K, Froot Loops ve Rice Krispies gibi markalar onlarca yıldır Kellogg'un temelini oluşturuyordu, ancak artık şirket için önemli büyüme faktörleri olarak görülmüyorlar. Daha fazla tüketici evde kahvaltı ederken, pandemi tahıl kategorisini kısaca canlandırdı, ancak Kellogg gelecekte Kuzey Amerika tahıl işi için sabit bir gelir artışı bekliyor.

“2012'de sıfır örtüşen Pringles anlaşması hakkında kafa yoranlar artık kaşımamalı. Bu, yönetimin planlarına uymayan eski Kuzey Amerika işi ve bugünün duyurusu bunu kesinleştiriyor, "Tüketici Kenar analisti Jonathan Feeney müşterilere bir not yazdı.

Yöneticiler, yatırımcılara Salı günü duyuruyu tartışan bir konferans görüşmesinde, Kellogg'un 2018'den bu yana potansiyel bir strateji olarak yan ürünleri tarttığını söyledi. CEO Steve Cahillane, şirketin fabrika bazlı işletmesi için potansiyel bir satış da dahil olmak üzere alternatifler keşfetmesine rağmen, üç işletmenin de “önemli” bağımsız potansiyele sahip olduğunu söyledi.

Kombine, Kellogg'un bitki bazlı bölümü ve Kuzey Amerika tahıl işi, geçen yıl şirketin gelirinin yaklaşık %20'sini oluşturuyordu. Kalan iş, atıştırmalıkları, erişteleri, uluslararası tahıl gevreğini ve Kuzey Amerika dondurulmuş kahvaltı markalarını içerir.

Vergiden muaf bölünmelerin 2023'ün sonuna kadar tamamlanması bekleniyor.

Yeni şirketlerin isimlerine henüz karar verilmedi ve iki şirket için önerilen yönetim ekipleri gelecek yılın ilk çeyreğinde açıklanacak. Cahillane, küresel atıştırmalık şirketinin CEO'su olarak kalacak.

Bu işletme Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts ve RXBAR gibi markaları barındıracak ve geçen yıl 11.4 milyar dolar gelir bildirdi. Bu satışların yaklaşık %10'u Afrika'da büyüyen erişte işinden gelirken, diğer %10'u Eggo waffle ve dondurulmuş kahvaltı işinden geliyor. Kuzey Amerika, şirketin gelirinin neredeyse yarısını temsil edecek.

Cahillane'e göre, atıştırmalık odaklı şirket, satın almalar yoluyla portföyüne de ekleme yapmak isteyecek.

Önerilen Kuzey Amerika tahıl şirketi geçen yıl 2.4 milyar dolarlık satış gördü. Kısa vadede, yan ürün tedarik zinciri kesintilerinden geri sıçramaya ve kaybedilen pazar payını yeniden kazanmaya odaklanacaktı. Kellogg, kar marjlarını iyileştirirken bağımsız bir şirket olarak zaman içinde istikrarlı bir gelir elde etmesini bekliyor.

Cahillane, CNBC'den Sara Eisen'e yaptığı açıklamada, "Oldukça istikrarlı bir iş, biraz düşüyor" dedi. "Ciyak Kutusu." duyuruyu takiben, markalarının kaynaklar için Pringles veya Cheez-It ile rekabet etmesi gerekmeyeceğinden, yan üründen daha fazla yenilik ve marka oluşturma beklediğini de sözlerine ekledi.

Kellogg'un bitki bazlı bölümü, ana marka olarak Morningstar Farms'ı kullanacak. Geçen yıl, işletme 340 milyon dolarlık satış bildirdi. Tamamlanırsa, yan ürün yatırımcılara başka bir bitki bazlı hisse senedi oyunu sunar. Etin ötesindeYaklaşık üç yıldır üç ayda bir kâr etmeyen ve bu yıl hisselerinin %63 oranında değer kaybettiğini gören .

Üç işletmenin genel merkezi değişmeyecek. Hem Kuzey Amerika tahıl şirketi hem de bitki bazlı gıda yan ürünü, Battle Creek, Michigan'da yer alacak. Küresel atıştırmalık şirketi, şirket merkezini Chicago'da ve Battle Creek'te başka bir kampüste tutacak.

Cahillane, CNBC'ye verdiği demeçte, Kellogg'un temettüsünü üç şirket arasında nasıl paylaştıracağına henüz karar vermediğini söyledi.

Basın bülteninin tamamını buradan okuyun.