Kraft Heinz'den Miguel Patricio: Barron'un En İyi CEO'ları 2022

Yazı Boyutu

Bu ay meydana gelen birleşmenin yedinci yıldönümü.

Kraft Heinz
.
Warren Buffett ve Brezilya'nın 3G Capital tarafından yönetilen anlaşma, ilk dört yılında destansı bir fiyaskoydu. Şirket maliyet düşürmeye çok fazla ve ürün yeniliğine çok az odaklandığından hissedarlar %50'den fazla kaybetti.

Daha sonra yönetim kurulu, CEO olarak Miguel Patricio adında bir bira pazarlamacısı getirdi. Sonuç o zamandan beri piyasayı aşan bir hisse senedi avansı oldu.

56 yaşındaki Patricio, yakın tarihli bir konferansta analistlere “Temelde, üç yıl önce şirketimiz dipteydi” dedi. "Ama aynı zamanda, dibe ulaştığınız zaman, fırsatı gördüğünüz yerdir."

Bu fırsat, şirketin 75 farklı iş birimini tek bir birim haline getirerek başladı, bu da iç çatışmaları azalttı ve iletişimi iyileştirdi. Büyüme yatırımları, Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia ve Lunchables gibi birkaç önemli markaya odaklandı.

Şirket, yiyecek ve içecek markalarını, depo-kulüp ambalajları ve premium çeşitleri ile gelir seviyelerine genişletti. Dokuz şirket içi "mutfak" dijital reklamcılığı pişiriyor—Velveeta kendi şımarık Twitter hesabı. Patricio, şirketin toplu peynir ve Planter'ın fındık işlerini satmaya karar verdi, bu da özel markalı rekabete maruz kalmayı azalttı ve nakit para topladı.

Kaldıraç düştü. Tahvil notları yükseldi. Bu, satın almalar için tabloyu hazırlayabilir, ancak Patricio, anlaşma yapmanın organik büyümenin yerini alamayacağını söylüyor.

Yazma Jack Hough şirketinde [e-posta korumalı]