NBCUniversal'dan One23 İnteraktif TV'yi Sonunda Prime Time İçin Hazır Görüyor

"Edison sesi kaydettiğinde hepsi güldü" – George ve Ira Gershwin

Thomas Edison'un sesi kaydettikten hemen sonra etkileşimli TV kavramını icat ettiğine inanıyorum. Tamam, belki değil, ama "içerik ve ticaret" ile gerçekten evlenmek için bu kutsal kâsenin kaç on yıldır var olduğunu kişisel deneyimlerime dayanarak biliyorum. NBCUniversal'ın üçüncü yıllık geliştirici konferansı One23'te şirket, yalnızca bir gelecek değil, bunun ABD medya reklam pazarında büyük iş anlamına gelebileceği bir bugün bile vaat etti.

NBCU'nun One23 gündemi, etkileşimli TV'den çok daha geniş bir alana yayılmıştır. One23 öncesinde NBCU Küresel Reklamcılık ve Ortaklıklar Başkanı Linda Yaccarino ile konuştum; İşletmeden Sorumlu Başkan ve Baş İşletme Sorumlusu Krishan Bhatia; ve CMO'su Josh Feldman onlara asırlık soruyu sordu: "Bu 'One' etkinliğini diğer tüm 'One' etkinliklerinden farklı kılan nedir? ve ardından gelen 4 saatlik adtechapalooza'da oynanan sohbette geri dönenler.

Yaccarino sahnede "Bugün 've'yi savunmak için buradayız" dedi. Akış veya reklam, toplu ölçek veya dijital veri hassasiyeti ve mahremiyet veya özelleştirilmiş reklamlar gibi entegre bir doğrusal ve dijital TV reklam platformunun gelişimini engelleyen zorunlu "ya/ya da" seçimlerine son verilmesinden özellikle bahsediyordu. Yaccarino bu ayrıntılara atıfta bulunsa da, ifadesi bir bütün olarak One23 için bir metafordu - baştan sona sergilenen çok sayıda "ve" vardı.

Bhatia'nın bana işaret ettiği gibi, One 21 entegre bir lineer ve dijital TV geleceği vizyonunu sunmakla ilgiliydi. One 22, NBCU'nun vizyonu gerçekleştirmek için gerekli marka ve teknoloji ortaklarıyla attığı ilk adımlara odaklandı. Ve One23 teslimat vaadiyle ilgiliydi - işte gerçekte ne yaptığımız ve bunun ne anlama geleceği. Ya da Yaccarino'nun bana söylediği gibi, "Big Media ve Big Tech'in gerçek bir birleşimi." Gün, temsilcilerin bir araya gelmesini içeriyordu. Ortak Sanayi Komitesi (JIC), NBCU'nun rakipleri Paramount'un reklam ajansları ve yöneticileri dahilTO
ve yeni bir ortak video reklam para birimini ileriye taşımak için Televisa Univision. One23, Facebook ve Google gibi dijital benzeri bir self-servis platformu olan Peacock Ad Manager'ı tanıttıGOOG
, küçük işletmeler tarafından TV'ye bitişik reklamların daha kolay satın alınmasına izin vermek için. Hatta GM'den Deborah Wahl'ın hepimizi yeni nesil elektronik araçlar vaadiyle eğitmesini de kapsadı.

Bu değişim denizinde bile, gerçek bir etkileşimli TV işi, en kutsal - veya en azından en uzun süredir devam eden - kase olabilir. 1990'ların başlarında, kablolu TV izleyicilerine etkileşimli yetenekler getirmek için uzun süredir unutulan teknoloji şirketleriyle - aslında NBC için - anlaşmalar yaptım, bunların hiçbiri kimsenin altın paraşütle atlamasını sağlamadı (gerçi bir yönetici önemli bir Google kariyerine geçti). . O zamandan beri bu alandaki uyumlar ve başlangıçlar yaygın hale geldi.

Feldman'ın sahnede bana açıkladığı gibi, fikir iyi değildi - insanlar canlı içeriği seviyor, bir şeyler satın almayı seviyor ve bunun olabildiğince kolay olmasını istiyorlar. Rachel'ın kazağını canlı yayında satın almanın "cazibesini" herkes bilir. Arkadaşlar, aslında kimse yapmamış olsa bile. Feldman ve NBCU için mantıksız olan vizyon değildi; teknoloji hiçbir zaman hazır değildi. Ancak NBCU, birçok futbol koçunun sözleriyle "geleceğin şimdi olduğunu" düşünüyor.

NBCU'nun etkileşimli TV'de bir NorthStar'ı ve canlı alışveriş deneyimi varsa, bu, onun için Asya'da güçlü bir geçmiş performans kaydıdır. e-pazarlamacı Çin'de canlı yayın alışveriş pazarının 300'de 2021 milyar doları aştığını ve bittiğinin tahmin edildiğini bildirdi. $ 500 milyar Bu yılın sonunda. ABD TV reklam endüstrisinin toplam geliri 70 milyar dolar aralığındadır (burada bir süredir takılıp kalmıştır). Herhangi bir senaryoda, izleyici derecelendirmelerini ve reklam gelirlerini korumak için - boşverin - mücadele edecek bir işletme için, etkileşimli ve canlı yayın ticareti, teknoloji gökkuşağının ötesinde bir yerde gerçek fırsatlar sunan potansiyel olarak büyük bir altın potu.

Pratik düzeyde, etkileşimli, canlı yayınlanan ticaret için NBCU oyun planı, "Must ShopTV" (ah, Perşembe gecesi reyting hakimiyetinin anıları) olarak adlandırdığı şeyle başlar. NBCU, Peacock kullanıcıları için canlı alışverişi mümkün kılmak için KERV Interactive ile ortaklık kuruyor. KERV'nin Baş Gelir Sorumlusu Jay Wolff'un işaret ettiği gibi, NBCU ile yapılan bir testte KERV, dizinin yalnızca bir bölümünde tespit edildi. Gerçek Ev Kadınları satılabilecek 17,000'den fazla ayrı ürün. Bu çok fazla parıltı ve işe yararsa belki de çok satış.

NBCU ayrıca, reklamverenlerin kontrollü çevrimiçi emlaktan giderek daha fazla yararlandığı, patlayan perakende medya ağı işine sırtını dayamak istiyor. NBCU'nun “Perakende Medya Genişletme Ağı”, bu tür platformları daha küçük işletmeler için kolaylaştırmayı ve bunları NBCU'nun programlama yetenekleriyle de ilişkilendirmeyi amaçlıyor. NBCU daha önce kendi NBC Checkout teknoloji platformunu geliştirmişti ve The Daily Mail'in yerinde e-ticaret için yararlandığı NBCU dışındaki ilk lisans anlaşmasını duyurdu.

Etkileşimli canlı ticaret girişimleri paketi, NBCU ve ortakları için büyük bir işletmeye katkıda bulunacak mı? Eğer öyleyse, ne kadar çabuk? Ve bunun olması için şimdi ne gerekiyor? Tüm bunlar için korkarım ki One24'ü beklememiz gerekecek.