Alkolsüz bira 2023'te büyümeye devam edecek

Pek çok insanın alkol almaktan kaçındığı bir ay olan 'Kuru Ocak'ın başlangıcı, tipik olarak alkolsüz içeceklere artan bir ilgi getirir. Ancak önde gelen alkolsüz bira şirketlerinden birinin CEO'su, alkolsüz bira talebinin bir aydan çok daha fazla arttığını söyledi.

Athletic Brewing CEO'su Bill Shufelt Çarşamba günü CNBC'nin “Squawk Box” programında “Bu, kategoride beklediğimiz an” dedi.

Daha geniş bira endüstrisi içinde uzun süredir uykulu bir kategori olan alkolsüz bira, son yıllarda daha büyük bira devleri gibi büyümesinin hızla arttığını gördü. AB InBev ve Heineken Athletic Brewing gibi bağımsız bira üreticilerinin ortaya çıkışının yanı sıra yeni ürünler piyasaya sürmek. Budweiser, Corona, Michelob ve Modelo gibi markaların sahibi olan AB Inbev, daha önce 20 yılına kadar bira hacminin %2025'sini alkolsüz ve düşük alkollü hale getirme hedefi koymuştu.

Kaliteli alkolsüz bira seçeneklerinin olmaması, Steve Cohen'in Point72 Asset Management'ta eski bir tüccar olan Shufelt'in 2017'de yalnızca alkolsüz bira üretimine odaklanan Connecticut merkezli şirketi kurması için itici güç oldu.

Shufelt, "[Alkolsüz bira], bira kategorisinin %0.3'ü ve toplam sonradan akla gelen ve ceza kutusu içeceği olan bir şeyden, gerçekten heyecan verici, istek uyandıran ve modern yetişkinlerin nasıl düşündüğünü yeniden çerçevelendiren bir şeye dönüştü" dedi.

Shufelt, alkolsüz biraların şu anda ABD marketlerinde satılan tüm biraların %2'sinden fazlasını oluşturduğunu ve bazı ulusal zincir perakendecilerde bira kategorilerinin %8'inden fazlasını oluşturduğunu söyledi.

22 yılına kadar 2022 milyar dolara ulaşacağını öngören GMI Insights'a göre, daha sağlıklı içme alternatiflerine ve daha güvenli içme alışkanlıklarına geçişte daha fazla tüketicinin alkolsüz biraları seçmesiyle, küresel alkolsüz bira pazarı 40'de 2032 milyar dolara ulaştı. Nielsen'e göre alkolsüz bira geçen yıl ABD'de perakende dolar bazında %20 büyüdü.

Yine de, alkolsüz bira toplam küresel bira pazarının küçük bir yüzdesini oluşturuyor ve değeri 750 milyar doları aşıyor.

Ancak kapsayıcı kategorinin büyümesi, Shufelt'in butik alkolsüz bira pazarında %55 pazar payına sahip olduğunu söylediği Athletic Brewing'e yardımcı oldu. Inc. Magazine'e göre Athletic Brewing, 37'de üç yıllık %2021'lik bir gelir artışıyla 13,071 milyon dolar gelir elde etti.

Kasım'da, Keurig Dr. Biber Athletic Brewing'e 50 milyon dolarlık bir yatırım yaptı ve bira üreticisinin TRB Advisors ve Alliance Consumer Growth gibi diğer önde gelen yatırımcılarına benzer bir azınlık hissesi aldı. Athletic Brewing bugüne kadar 175 milyon dolardan fazla para topladı.

Shufelt, bu son yatırımın, Athletic Brewing'in Connecticut ve San Diego'daki tesislerine yatırım yapmasına izin vererek, bira üreticisinin "tamamen farklılaştırılmış bir alkolsüz bira üreticisi olmasına" yardımcı olduğunu söyledi.

Shufelt, "Bu, kategoride kimsenin yapmadığı bir yatırım, bu yüzden Athletic gerçekten onu ileriye taşıyor" dedi. "Genel kategoride en büyük markaları geçiyoruz ve bu yıl genel sıralamada bir numaralı oyuncu olma yolunda ilerliyoruz."