Louis Vuitton'da Pharrell Williams: Neden Mantıklı?

Rapçi, şarkıcı, söz yazarı, plak yapımcısı ve şimdi erkek giyim kreatif direktörü.

Analistler ve tahminciler, Pharrell Williams'ın yakın zamanda Louis Vuitton'da erkek giyim kreatif direktörü olarak atanmasına şaşırmadan tepki gösterdi. Çok tireli merhum tasarımcı Virgil Abloh'un yerini doldurabilecek biri varsa, bu Williams olurdu.

Civic Entertainment Group Kültürel Öngörüler Kıdemli Başkan Yardımcısı Sarah Unger, "Pharrell, en iyi bilinen çoklu tirelerden biridir" diyor. “Bir müzisyenin sahip olabileceği endüstriden bağımsız kültürel çekiciliğe ilişkin anlayışımızı netleştirdi. LV, tipik bir moda evinin ötesinde, çok tireli bir markadır. Pharrell'in oynayabileceği çok sayıda arena olacak."

Başka bir analist, Abloh'un ardından mantıklı bir hareket olduğunu ve sokak giyim markaları Billionaire Boys Club ve Ice Cream ayakkabılarını yaratan ve daha önce Adidas ve Moncler gibi markalarla ortaklık kuran, modaya yabancı olmadığını söylüyor.

Alvarez & Marsal Tüketici Perakende Grubu Genel Müdürü Hemant Kalbag, "Pharrell'in büyük olasılıkla büyük stil hassasiyetlerine dayanarak benzersiz etkisini yaratacağına şüphe yok," diyor. “Ancak temel bir yön değişikliği beklemiyorum. Bununla birlikte Pharrell, LV'nin yeni nesil LV müşterileri için alakalı kalmasına yardımcı olacak."

Williams, Fransız lüks evi için ilk koleksiyonunu Haziran ayında Paris'teki Erkek Moda Haftası sırasında sergileyecek. Gösteri, Ablohs'un marka için Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott ve daha fazlasının yer aldığı ünlü ilk koleksiyonundan beş yıl sonra kutlanacak. Palais Royal'de düzenlenen etkinliğe Abloh'un kişisel olarak davet ettiği binlerce yerel öğrenci de dahil olmak üzere 2,000'den fazla konuk katıldı. Toplamda, defilede giyim, aksesuar ve ayakkabılar da dahil olmak üzere 56 erkek görünümü yer aldı.

Gelecek Ne Tutar?

Edited'de pazar analisti olan Kayla Marci, Williams'ın çok disiplinli özgeçmişinin müşterilerin Louis Vuitton'daki görev süresinden neler bekleyebileceğine dair ipuçları sunabileceğini belirtiyor.

Marci, "Kişisel stili ve Billionaire Boys Club ve Ice Cream etiketleri aracılığıyla sokak giyimi üzerindeki etkisi, kültürün lükste devam eden rolünü güçlendiriyor ve Virgil Abloh'un mirasını sürdürüyor" diyor.

Williams'ın Adidas ile olan ortaklıkları, müzik sanatçısından tasarımcıya dönüşmüş kişinin eski ürünlere yönelme ve analistin projelendirdiği Vuitton'da gelecek koleksiyonlara dönüşebilecek olan Samba gibi yeni bir neslin havasını tazeleme becerisini gösteriyor.

Marci, "Eski stilleri ve ev kodlarını düşünerek" diyor. "Spor deviyle olan geçmişi, gelecekte bir Louis Vuitton X Adidas işbirliğine ilişkin spekülasyonları da besliyor."

Kalbag, Williams'ın müzik topluluğuyla olan güçlü bağlantısının yeni tüketicileri çekeceğini tahmin ediyor.

Kalbag, "Ancak, daha genç, daha şehirli, sosyal medyadan anlayan temel demografinin bir beraberlik olarak değişmesi pek olası değil" diyor. "Pharrell'in dünya çapındaki tasarımcılarla sık sık işbirliği yapan Virgil ile aynı küresel çekiciliğe sahip olup olmayacağı belli değil, ancak onun küresel varlığı ve bilinen adı Virgil'inkini çok aşıyor."

Diğer Yaratıcı İşbirlikleri

Tüketicilerin seyahat tutkusu ve seyahat ile moda arasında geçiş yapma tutkusu göz önüne alındığında, Unger bunun Vuitton'ın yeni sanat yönetmeniyle nasıl ortaya çıkacağını görmek için can atıyor.

Unger, "Pharrell'in Paris'e gelen LV oteline damgasını vurup vurmadığını özellikle merak ediyorum," diyor.

Unger ayrıca, Williams'ın cinsiyet ayrımı gözetmeyen cilt bakımı serisi Humanrace'in Vuitton için ilginç yollar sağlayabileceğini söylüyor, özellikle cilt bakımı sektörü popülaritesini artırırken.

Unger, Williams'ın geçmişte reklam panoları ve inşaat gibi her yerde bulunan kaynaklardan ilham almaktan bahsettiğini söylüyor.

Unger, "belki onun Virginia Beach köklerinin kültürüne dokunarak konuma özgü olduğunu göreceğiz veya belki de mimariden yararlanacak" diyor. “2013'te, Pharrell'in merhum mimar Zaha Hadid ile prefabrik evler tasarlamasından bahsediliyordu. O planların yüzeye çıkmasını çok isterim.”

İleri Hareketli

Marci, Williams'ın Abloh'un ve önceki tasarımcıların ayak izlerini takip etme baskısı göz önüne alındığında, Williams'ın Vuitton'da izlediği yaratıcı yol ne olursa olsun, Haziran ayındaki açılış moda koleksiyonunun heyecanla bekleneceğini ve yoğun bir incelemeyle karşılanacağını söylüyor.

Marci, "2022'deki olaylar, moda netizenlerinin ünlü tasarımcılarla artan şüphecilikle buluşmasına yol açtı ve yalnızca yutturmacaya bel bağlamak ve viral anlar yaratmak yerine kaliteli tasarımların ve giyilebilir ürünlerin vurgulanmasını gerektiriyor" diyor.

Vuitton'da erkek giyim tasarımcısı rolü, Vuitton'da erkek sanat yönetmeni rolünü üstlenen ilk Afrikalı-Amerikalı olan Abloh'un Kasım 2021'de kanserden ölmesinden bu yana açık.

Moda, eğitimli bir mühendis, mimar, DJ ve Off-White lüks markasının yaratıcısı olan Abloh'un geçmişle geleceği birbirine bağlamak için kullandığı tek araçtı.

Abloh, Vuitton için Paris'teki ilk koleksiyonu hakkında Instagram'da bir gönderi paylaştı ve "Sen de yapabilirsin" başlığıyla şunları yazdı: "Defile konseptimin temeli, [Louis Vuitton] markasının seyahat DNA'sıyla bağlantılı çeşitliliğe küresel bir bakış açısıdır. …”