Markanızın TikTok'ta Daha İyi Performans Göstermesini Sağlamak için İçeriden Üç İpucu

TikTok son birkaç yılda sosyal medya sektörünü kasıp kavurdu, dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcıyı kendine çekti, yeni ve geniş bir içerik oluşturucu/etkileyici sınıfı oluşturdu, müziğin keşfedilme biçimini değiştirdi ve Meta'nın Instagram'ı ve Alphabet'in YouTube'u gibi rakipleri buna zorladı. kendi kısa video platformlarını başlattılar.

TikTok o kadar büyüdü ki YouTube'dan devralındı.Bu hafta Anaheim, Kaliforniya'daki VidCon konferansının baş sponsoru.2019'dan bu yana sosyal medya sektörünün en büyük konferansının ilk yüz yüze toplantısı. Baş sponsor olarak TikTok, bugünkü sektör açılış konuşmasının yanı sıra Cumartesi gününe kadar bir düzine panele ev sahipliği yapacak.

Markalar giderek daha fazla TikTok ve onun kısa video rakipleri Instagram Reels ve YouTube Shorts'a yöneliyor. Ve bunu yapmak için, uzunluğu genellikle 1 dakikanın çok altında olan videoların yapımıyla ilgili genel olarak düşük üretim maliyetlerinin çok ötesinde pek çok iyi neden var.

tarafından derlenen kriterlere göre, TikTok videolarının izleyici etkileşim oranları, uzun veya kısa olsun, çoğu rakip sosyal video platformundan çok daha yüksek. YaratıcıIQDisney, Nestlé ve Unilever gibi küresel tüketici markaları için düzinelerce ülkede milyonlarca etkileyici kampanyayı takip eden ve yönetmeye yardımcı olan.

1 milyondan fazla takipçisi olan bir "Mega" TikTok fenomeni için CreatorIQ referans "etkileşim" oranı %8.8'dir. CreatorIQ, beğenileri, yorumları ve paylaşımları toplayıp bunları bir videonun toplam görüntüleme sayısına bölerek TikTok etkileşimini hesaplar. Markalar için bu, ortalama olarak 12 izleyiciden birinin büyük bir etkileyicinin belirli bir TikTok videosuyla dikkate değer bir şekilde etkileşime girmesini bekleyebileceği anlamına gelir (bazı izleyiciler birden fazla şekilde etkileşime girecektir).

Hayranların videolarla ve içerik oluşturucularla etkileşim kurması için farklı yollar kullanan diğer platformlar, CreatorIQ kriterleri için farklı hesaplamalar gerektiriyor; dolayısıyla bu, elmalar ile elmalar arasında bir karşılaştırma değil.

Ancak rakamları tüm platformların izlenme verilerine doğrudan erişimlerine dayalı olarak oluşturan CreatorIQ'ya göre hemen hemen tüm diğer platformlar kendi "etkileşim" oranlarında çok daha düşük oranlar üretiyor. Yalnızca YouTube'daki "Nano" etkileyiciler (1,000 ila 10,000 takipçi arası), TikTok'un en büyük yıldızları için %8.5 olan izleyici etkileşimi seviyesine yaklaşıyor.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, YouTube Mega fenomenlerinin videoları ortalama olarak yalnızca %2'lik bir etkileşim oranı elde edecek. Şunu belirtmekte fayda var: YouTube'da her biri en az 29,000 milyon aboneye sahip, akıllara durgunluk veren 1 içerik oluşturucu var. Tubics'e göre.

Ancak TikTok'a giriş yapan markalar için başarılı içerik ve kampanyalar oluşturmak, YouTube veya Facebook'ta yayınlayabilecekleri bir videonun daha kısa bir versiyonunu yapmaktan daha fazlasını içerir.

CreatorIQ Baş İş Geliştirme ve Ortaklıklar Sorumlusu Tim Sovay'dan markaların TikTok (veya YouTube Shorts veya Instagram Reels) oyunlarını iyileştirmelerine yönelik üç ipucunu ayrıntılı olarak anlatmasını istedim. İşte onunla geri döndü:

1. İçerik oluşturuculara bol miktarda yaratıcı özgürlük verirken içerik oluşturucu ortaklıklarından yararlanın – Markalar geleneksel olarak sosyal platformlarda kendi topluluklarını ve içeriklerini geliştirmeye alışkın olsa da, içerik oluşturucu tarafından geliştirilen içerik TikTok'ta tamamlanma oranlarını beş kata kadar artırıyor ve dönüşüm oranlarını iki katına çıkarıyor. Markalar, platformdan en iyi şekilde yararlanmak için içerik oluşturucuların öncelikli olduğu bir stratejiye odaklanmalıdır.

2. TikTok'ta lansman öncesinde bir kampanyanın dahili iş sonuçlarına uyum sağlayın – Markaların hem belirli bir kampanyanın iş sonucu hedeflerini hem de platformun güçlü yönlerini belirlemesi önemlidir. TikTok, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan bir ilişkilendirme ekosistemi geliştirmeye odaklandı ve içerik oluşturucular ile markalar arasındaki ticaret teklifinde, 'TikTok Beni Satın Aldı' gibi trendlerde görülebilecek büyük ilerlemeler kaydetti.

3. Zorluklara ve viral trendlere odaklanın – TikTok, ürünleri neredeyse bir gecede viral sansasyonlara dönüştürme konusunda bir geçmişe sahip. Markaların, mesajlarını bu trendlere organik olarak eklemek için çevik bir ekibe ve güçlü içerik oluşturucu ilişkilerine ihtiyacı var. American Eagle, Chipotle ve Caudalie, platformdaki viral trendlerin ve zorlukların gücünden gerçekten yararlanan markalardan birkaçı.