Yaratıcılık, İzleyicilerin Web3'ü Neden Önemsediğinin Can Damarıdır

Yaratıcılık kraldır: Markalar yeni bir internete doğru stratejiler belirliyor. Topluluğu büyütmek için yeni fayda ve değer tanımlarının anlaşılması gerektiğini, ancak yaratıcılığın izleyicilerin bunu neden önemseyeceğinin can damarı olduğunu söylüyor Salon Carlough, Yaratıcı Strateji Başkanı Görünmez Kuzey.

Kripto dünyasında son aylarda yaşanan kırbaç herkesin gözünde yıldız bıraktı. Bazı yıldızlar parlıyor, bazıları ise boğa güreşinden sonra çıkışı arıyor. Marka pazarlamacıları Başarılı olmak için uzun vadeli bir oyuna bakmanız gerekiyor, bu nedenle yol haritanız için şimdi bir temel taşı oluşturmak, en önde olmanızı sağlayacaktır. eğri bir yıl içinde. Son zamanlardaki dalgalanmalara ve çöküşlere rağmen, pazarlamacıların blockchain'e ve bunun tüketici tabanlarını nasıl etkileyebileceğine bakmaları ve şimdi inşa etmeleri gerekiyor. 

Yaratıcılık Güdüleri Cüzdan Bağlantısı

Teknoloji her zaman davranışta önemli bir etken olmuştur. Sosyal medya sahneye çıktığında, bir kampanyadaki her bir vuruş için birdenbire tweetlerle dolu bir içerik takvimine ihtiyaç duyuldu. Bir marka olarak diğer kanallarda söyledikleriniz veya yaptıklarınız kadar internette olup bitenler de önemliydi. Bazen tweetler tamamen kampanyaydı. Markalar, yeni çevrimiçi ihtiyaçların ortaya çıkışına uyum sağladı çünkü teknoloji davranışları yönlendiriyor ve cüzdan bağlantısı, çevrimiçi davranıştaki yeni gelişmedir. Ortaya çıkan tüketici ihtiyaçları karşısında proaktif olmanın zamanı geldi. 

Cüzdanınızı bir şeye bağlamak ona güvendiğiniz anlamına gelir. Ama aynı zamanda "Buna yeterince inanıyor muyum?" sorusunu soran tek bir tıklamadır. Bir gönderiden veya hashtag'den çok daha derin. Bu aksiyonda kaybedebilir veya kazanabilirsiniz çünkü her tıklamada gerçek para söz konusudur. Markaların bunu anlaması ve uyum sağlaması gerekiyor ancak insanların önemsediği temel değer değişmedi: yaratıcılık.

Neden Bazı Projeler Başarılı Olurken Bazıları Başarısız Olur? 

Gizli sos iyi bir fikir. Kriptoda birisiyle konuştuğunuzda size şunu soracaklar: "Hangi sorunu çözmeye çalışıyorsunuz?" Stratejistler bunu her zaman sormuşlardır, ancak Web3'te bunu, değeri merkezden uzaklaştıran, değeri yalnızca tek bir yönde, yani markaya doğru hareket ettiren şeyi sabitleyen temel bir yapısal sorun anlamında kastediyoruz. Yeni fikir diye bir şey olmasa da, eşler arası alışverişe ve güvenin olmadığı ortamlara doğru olan temel değişim, bu fikirlerin eylem halinde ifade edilme biçimini değiştiriyor. Temel olarak bu, fikirlerin geçmişte ortaya çıkma biçiminden farklıdır çünkü tüketiciler cüzdanlarını yalnızca inanırlarsa ve kazanabilirlerse bağlayacaklardır.

İster bağımsız bir inşaatçı olun ister hedef kitle için bir şeyler yapan bir marka olun, açık ve yaratıcı bir fikir sizin gerçek kuzeyinizdir. Web3'te neden bazı projeler başarılı olurken diğerleri başarısız oluyor? Gerçek şu ki bilmiyoruz. Kimse bilmiyor, henüz değil. Her şey çok yeni. 

Başarılı fikri mülkiyet projelerine (NFT'ler) baktığınızda net bir ayrım ortaya çıkıyor. Yaratıcı, fikre karşı organik ve enerjik bir tutku hissediyor. Bu konuda o kadar tutkulular ki başkaları da bunu hissedebiliyor. Seyirci buna yatırım yapmanın yeterli olduğunu düşünüyor. 

Bunun kanıtı, haberin bahsettiği kırbaç etkisinde ortaya çıkıyor. İnsanlar inandıkları fikirlere yatırım yaptıkları için, ayı piyasasında bile projeler hâlâ başarılı oluyor. Web3'teki en büyük ilerlemeler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ayı piyasalarında inşa edildi: EthereumÇünkü fikir bir boğa piyasasının oluşmasını beklemek için fazla iyiydi. 

Ders, daha sonra büyümek için altyapınıza şimdi yatırım yapmaktır. Bu yapı içinde doğru anda doğru kitleyi toplamak için yaratıcılığınızı kullanabileceğiniz şekilde oluşturun. 

Sadece bir NFT düşürmeyin. Bir yol haritası oluşturun. 

Yenilik V. Yardımcı Program 

Fikrinizin yeterince yapışkan olup olmadığını değerlendirirken yenilik ve faydayı yelpazenin zıt uçları olarak düşünün. Geleneksel pazarlamada yenilik bir başlık olarak mevcuttur. Web3'te yardımcı program benimsenmeyi teşvik eder. Metaverse'ye gelince, yalnızca IRL mağaza içi deneyimi için bir pop-up mağazaya gitmeyeceksiniz ve kesinlikle birden fazla kez gitmeyeceksiniz. Çevrimdışında mümkün olandan daha fazlasını sunmak için sanal bir alana ihtiyacınız var. Hedef kitleniz bu alanda kazanç elde edebilir mi? Evet. Hedef kitleniz kazandıklarına değer veriyor mu? Evet. Sağlanan sihirli sanal alanların hizmetini veriyor musunuz? Evet. Gerçek sadakati yaratacak iyi bir fikriniz olabilir. 

Akıllı sözleşmelerin ortaya çıkışıyla yaratıcı değer kavramı tersine döndü. Kodun doğru şekilde değiştirilmesiyle bir fikir doğabilir. Görsel çıktı çoğu zaman sözleşmenin yarattığı değerden daha az önemlidir. Fikir altyapıdadır ve insanlar doğası gereği buna değer verir. Onları güldürmek veya ağlatmak yeterli değil; üretken sanat veya yapay zeka yoluyla yaratıma dahil olmak istiyorlar. Bir şekilde girdinin değerini istiyorlar ama daha da önemlisi, kendi çıktılarından değer elde etmek istiyorlar çünkü bu onları yaratıcı sürecin bir parçası yapıyor.

Yaratıcılar V. İnşaatçılar

Mevcut dijital dünyamızda yaratıcılar yıllardır her şeyin ön saflarında yer alıyor. Marka pazarlamacıları için şöhreti ve desteği yeniden şekillendirdiler. Web3 gerçekten inşaatçılar içindir. Fark ne? İnşaatçılar sorunları çözer ve bunu teknoloji sanatıyla yaparlar. İnşaatçılar, çevrimiçi yaşamın gerçek yaşam deneyiminizi, gözbebeklerinizi yakalamanın çok ötesinde nasıl etkileyebileceğinin bilincindedir. İçerik değil fayda sağlarlar. Ve her şeyin içerikten ibaret olduğu bir dünyada fayda kraldır. 

Yaratıcılık ve Fayda

Yaratıcı fayda hâlâ marka yaratıcılarının özünde bildiği bir şeydir. Bir sorunu nasıl çözersiniz? Her şeyden önce bir fikirle. Uzun bir süre ajanslar mesaja dayalı pazarlama yerine ürün geliştirmeye odaklandılar. Elektrik üreten hız tümsekleri, yeni ayakkabılar gibi kokan mumlar ve bisikletlileri yolda ölmesinler diye aydınlatacak sprey boyalar yaptık. Artık ürün geliştirme çevrimiçi ortama taşındı. 

Web3, bu yaratıcı ürün oluşturmanın ışık hızında ortaya çıkışıdır. İnsanlar giderek daha fazla çevrimiçi işlem yapıyor ve bunun için para almak istiyorlar. Dolayısıyla Web3'ün nereye gidebileceğini anlamak, her şeyi şu anda doğru yapmaktan daha önemlidir. Yarın istediğiniz topluluk için inşa edin. Şu anda çevrimiçi olarak oynayarak, öğrenerek, ticaret yaparak ve var olarak kazanabilirsiniz. Tüketicilerin yarın nasıl kazanabileceğini kim bilebilir? Markanızı kazansınlar. Önce onlara güvenmelisin. 

Yaratıcı kalplerinin hayır demeye cesaret edemeyeceği şeyler inşa ederek güven kazanırsınız, böylece onlar da cüzdanı tıklayıp bağlarlar.

Yazar hakkında

Salon Carlough şirketinde Başkan Yardımcısı ve Yaratıcı Strateji Başkanıdır. Görünmez Kuzey. Hall hem şirket içinde hem de yaratıcı ajanslarda entegre ekiplere liderlik etti. Tiyatro ve dans alanında geçmişi olan Hall, her kampanyaya fikir ve hikaye anlatımıyla yaklaşıyor. Görünmez Kuzey ekibiyle birlikte, kültürel önemi ve stratejik iş hedeflerinin gerçekleştirilmesini sağlayan entegre pazarlama ortamını oluşturur. Hall, Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase ve daha fazlası gibi markalar için 360° pazarlama çalışmalarına liderlik etti.

Yaratıcılık ve Web3 veya başka bir şey hakkında söyleyecek bir şeyiniz mi var? Bize yazın veya tartışmaya katılın Telgraf kanalı. Bizi de yakalayabilirsiniz Tik Tok, Facebookya da Twitter.

Feragatname

Web sitemizde yer alan tüm bilgiler iyi niyetle ve yalnızca genel bilgi amaçlı yayınlanmaktadır. Okuyucunun web sitemizde bulunan bilgilere göre yapacağı herhangi bir eylem kesinlikle kendi sorumluluğundadır.