Meta veri deposunun artan popülaritesi, farklı sektörlerden markaları uzayda varlık yaratmaya yönlendiriyor.
Gartner göz önüne alındığında, meta veri deposuna geçiş anlaşılabilir. tahmin 2026 yılına kadar dünya nüfusunun yaklaşık dörtte biri iş, alışveriş, eğitim ve eğlence için her gün metaverse'de en az bir saat geçirecek.
Metaverse markalaştırma, şirketlerin müşterileriyle etkileşim kurması için sadece bir şans değil, aynı zamanda başka bir pazarlama yolu ve bir gelir kaynağıdır.
Şirketlerin bir metaverse varlığından ne elde edecekleri değerlerine ve hedeflerine bağlı olsa da, metaverse markalaşmasına yardımcı olan bir ajans olan RA Republic'in genel müdürü Rajpal Rekhi, şunları söyledi: CryptoSlate Müşterilere değer veren şirketler için metaverse'in sınırsız potansiyel ve fırsat sunduğu bir röportajda.
Reki dedi ki:
"Metaverse, yalnızca bağlantı için bir yol oluşturmak için mükemmel bir fırsat değil, aynı zamanda yaratıcılıklarını ifade edebilecekleri, yeni müşteri deneyimleri oluşturabilecekleri, izleyicileriyle etkileşim kurmak için yeni yollar oluşturabilecekleri bir yer de olabilir."
Yine de, çevrimdışı ve çevrimiçi dünyada olduğu gibi, metaverse varlığı başarıya eşit değildir.
Başarı ve başarısızlık arasındaki fark
Rekhi'ye göre, metaverse markalaşması yanlış nedenlerle geçici başarıya yol açabilir, ancak böyle bir başarı iyi düşünülmüş bir strateji ve amaç olmadan devam etmeyebilir.
Reki dedi ki:
"Başarının uzun ömürlülüğü, sahip oldukları bu büyük fırsatı ilerletmek açısından ne yapacaklarını düşünüp düşünmediklerine bağlıdır."
Rekhi'ye göre, markayı, karakterleri, tasarladıkları dünyayı, arkasındaki amacı ve sunmak istedikleri deneyimi “gerçekten düşünen” markalar, kısa arayışlara sahip olanlardan daha başarılı olacaklardır. vadeli kazançlar.
Reki dedi ki:
“Eğer [markalar] oldukça yaratıcı bir şey yaratabilirlerse, gerçekten müşterilere hitap eden bir şey, oldukça ilgi çekici bir şey ve bunun bir çeşit amacı ve bir çeşit tekrar değeri var ve müşterilere geri dönmeleri için bir neden veriyor”
bu markaların diğerlerinden daha başarılı olması muhtemeldir.
Ayrıca, meta veri tabanındaki bir mevcudiyetten diğerlerinden daha fazla faydalanması muhtemel bazı şirketler var. Bu, meta veri deposu markalamanın herkes için olmadığı anlamına gelir.
Bunun nedeni, dijital alanda bile, ürün ve hizmetlerinin doğası gereği çevrimiçi ortamda daha başarılı olan belirli markaların olmasıdır.
"Her zaman belirli işletmelerin meta veri deposundan kesinlikle yararlanacağını söylerdim, ancak diğer işletmeler, izleyicileri bu deneyimleri aramadıkları için olmayabilir."
dedi Reki. Rekhi, bir işletmenin müşterileri dijital olarak bilgili değilse ve markalar bir metaverse varlığı yaratarak herhangi bir ek değer sağlayamıyorsa, o zaman markaların metaverse'e girmesinin “mantıksız” olduğunu söyledi.
Meta veri tabanında bir marka oluşturmanın zorlukları
RA Republic için bir metaverse varlığı inşa etmek, karakterleri, anlatıları, dünyayı, manzarayı ve diğer varlıkları inşa etmeyi içerir. Ancak sürecin bir parçası, farklı varlıkların fayda yaratmak için nasıl kullanılabileceğini ve müşterilere ne tür bir deneyim sunabileceklerini bulmaktır.
RA Republic'in kurucu ortağı ve baş operasyon sorumlusu Jaasir Ali, şunları söyledi: CryptoSlate bir röportajda, bunun şirketin marka vizyonunun derinliğine inmeyi içerdiğini söyledi. Ekledi:
“Bizim için anahtar, çevrimiçi bir portalla sınırlı olmayan ve işin ve markanın diğer yönlerini aşan, fayda tabanlı bir meta veri deposu oluşturmaktır. Bu şekilde meta veri deposu ve marka iç içe geçiyor ve bu da yaratıcı deneyimler sunmak için yepyeni bir fırsat sunuyor.”
Ali, bunun aynı zamanda markanın değerlerinin ve yaratıcı hedeflerinin meta veri deposunun oluşturulmasıyla ilgili herhangi bir stratejik kararın ön saflarında yer almasını sağlamaya yardımcı olduğunu söyledi.
Ancak Rekhi, markanın metaverse için uzun vadeli vizyonunu somut kilometre taşlarına dönüştürmenin başlı başına bir zorluk olduğunu söyledi. Ayrıca markalar, metaverse varlıklarını kafa karışıklığı yaratmadan müşterilerine iletmeye çalışırken bir zorlukla da karşı karşıya kalabilir, diye ekledi.
Rekhi, markaların yeni bir yaratıcı ürünü birden fazla temas noktasında, hizmetlere zaten aşina olan bir müşteri tabanına nasıl etkili bir şekilde pazarlayacaklarını düşünmesi gerektiğini söyledi.
Reki ekledi:
“Her şeyi açık ve yaratıcı tutmak, herhangi bir pazarlamacı için en büyük zorluklardan biridir. Hedef kitlenin doğru kişilere doğru malzemeyle ulaşmasını sağlamak için kitle havuzlarını belirleme ve daha fazla bölümlere ayırma zorluğumuz var.”
Yolun sonundaki ödüller
Meta veri deposunda bir marka oluşturmak zahmetli olabilirken, doğru yapılırsa gelecekte cömert getiriler sağlayabilir. Markalar, takas edilemeyen jetonların satışı yoluyla veya farklı yardımcı programlar sağlayarak gelirlerini artırabilir. Gucci, Louis Vuitton ve Coca-Cola, geliri veya marka bilinirliğini artırmak için halihazırda metaverse ile denemeler yapan markalardan sadece birkaçı.
Reki dedi ki:
“Neden yaptıklarının nedenlerini, neyi başarmaya çalıştıklarını ve hangi bağlantıyı kurmaya çalıştıklarını açıkça düşündükleri sürece, bir işletme için gelir elde etmek için birçok fırsat var. inşa etmek."
Meta veri tabanında markalaşma, altyapı ve eğitime yönelik önemli yatırımlar gerektirir. Ancak, şirketin müşterilerinin dijital bir deneyim araması ve markanın bu tür müşteri beklentilerini karşılayabilmesi koşuluyla, yatırımın geri dönüşü, meta veriye girişimi pratik olarak mantıklı kılıyor.
Source: https://cryptoslate.com/metaverse-brandings-success-depends-on-its-underlying-purpose/