Oyunlarda İzleyici Sayısı Düşerken Spor Hakları Neden Artmaya Devam Ediyor?

İzleyici sayısı düşmeye devam etse de, çoğu spor etkinliğinin yayın hakları artmaya devam ediyor. Bu eğilim, televizyonda yayınlanan birçok etkinliğe katılımın sınırlı olmasına veya olmamasına neden olan koronavirüs pandemisi tarafından daha da kötüleşti. İzleyicilerin, tribünde taraftar olmayan canlı oyunları arka planda hevesli taraftarların olduğu maçlardan daha az çekici buldukları açıktır.

Pek çok cephede bir felaket olan ve birçoğu koronavirüs pandemisi ile ilgili olan 2022 Kış Olimpiyatları, muhtemelen Olimpiyat tarihinin en düşük puanlarını veren Pekin Oyunlarının temelinde tribünlerde seyirci eksikliği var. Pekin EST'den 13 saat ileride olduğu için saat dilimi de yardımcı olmadı.

Prime-time sırasında NBC'nin ağlarında ve çevrimiçi hizmeti Peacock'da toplamda ortalama 11.4 milyon izleyici kaydedildi ve bu, 42'deki Pyeongchang Güney Kore Kış Oyunlarına göre %2018'lik bir düşüş oldu. 2021 Yaz Olimpiyatları, bu yılkiyle aynı düşüş oranını gösterdi. Kış Oyunları, Brezilya'nın Rio de Janeiro kentinde düzenlenen 42 oyunlarına kıyasla 17 günlük etkinliklerinde %2016 düştü.

2022 maçları, stadyumlar, yeni oteller ve restoranlar gibi altyapılara harcanan milyarlarca dolar ile Çin ekonomisi üzerinde de olumsuz bir etkiye sahipti. Çin Devlet Başkanı Xi Jinping, 2015 yılında ülkede yeni bir turizm endüstrisi yaratacaklarını söylemişti. Kazanırsak 300 milyondan fazla Çinliye kış sporlarına katılmaları için ilham verecek ve bu da uluslararası Olimpiyat davasının gelişimine büyük katkı sağlayacak” dedi. 

Yayın spor modeli açıkça bozuldu - 2022'deki Kış Oyunları için (çok daha büyük bir sözleşmenin parçası) hak ücretlerinin, 15 oyunları için ödediklerinden %2018 daha fazla olduğu tahmin ediliyordu. Yine de, Comcast'te yönetim
CCZ
Corp.'tan NBC Universal, oyunlara teklif verme konusunda olumlu bir dönüş yapmaya çalıştı - şirketin 2014'te 2032'ye kadar Olimpiyat haklarını 7.75 milyar dolara kilitleyen bir anlaşma imzaladığı düşünülürse yatırımcıları yatıştırmak için muhtemel.

NBC Sports Group Başkanı Pete Bevacqua bir muhabire Pekin maçı için izleme seviyelerinin ağ satış ve araştırma departmanlarının tahminleri dahilinde olduğunu söyledi. Ancak, pandeminin cansız derecelendirmeleri körüklediğini kabul ederek, az sayıda seyirci, maske takan sporcular, tribünlerde aile ve arkadaş olmaması ve COVID-19 ile ilgili “Çin'de çok sert protokoller” gibi zorluklara işaret etti.

Bu, NBC'nin duyuru ekibini Pekin yerine ABD'de tutmasına neden oldu. Stamford'da [Connecticut] 1,600, Pekin'de 600 kişi vardı. Normalde bu bizim için ters çevrilirdi” dedi. "Peacock için mutlak bir sayı oldu" dedi. Ancak, oyunların kâr getirip getirmediği konusunda yorum yapmayı reddetti.

Comcast, oyunların tarihte ilk kez ertelenmesine (1.8. Dünya Savaşı (2021) ve II. Pekin oyunlarının gelirinin çok daha düşük olması bekleniyor.